2010年-艾瑞咨询_2009-2010年中国网络广告市场份额报告_33页_640kb

中国网络广告市场份额报告总结（2009-2010年）

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询发布，旨在分析2009年全球及中国网络广告市场的发展情况，并展望2010年的发展趋势。报告涵盖了市场整体规模、细分形式、核心媒体分布、品牌广告主数量及投放费用结构等内容，同时回顾了2009年行业内的热点事件，为广告主、媒体和投资者提供数据支持与策略建议。

主要观点

• 全球市场下滑，网络广告逆势增长：2009年全球广告市场规模为4437.0亿美元，同比下降10.2%。网络广告成为唯一增长的媒体，市场规模达540.7亿美元，占全球广告市场12.4%，同比增长2.3个百分点。
• 中国网络广告市场先抑后扬：2009年中国网络广告市场规模为207.4亿元，同比增长22.0%。预计2010年将突破300亿元。
• 网络广告形式多样化，视频与富媒体广告发展迅速：2009年，中国品牌图形广告和搜索引擎广告占据主导地位，而视频广告和富媒体广告增速显著，分别达到72.0%和37.5%。
• 核心媒体集中度高，垂直媒体价值凸显：中国网络广告市场主要由搜索引擎和综合门户网站主导，同时，垂直类网站如淘宝网、优酷网等开始受到广告主的青睐，标志着市场向多元化发展。
• 广告主投放行为趋于理性，注重精准性与效果：品牌广告主数量在2009年增长52.0%，其中网络服务、交通、IT产品行业投放费用增长最快。
• 2010年将迎来增长高峰：预计2010年全球广告市场将出现小幅复苏，而中国网络广告市场将因世博会、亚运会等大型活动以及技术发展而加速增长。

关键信息

一、全球广告市场分析

• 市场规模：2009年全球广告市场规模为4437.0亿美元，同比下降10.2%。
• 区域表现：
  • 北美：市场规模1569.7亿美元，同比下降12.7%。
  • 西欧：市场规模1067.7亿美元，同比下降11.8%。
  • 亚太：市场规模1039.6亿美元，同比下降3.1%。
  • 中欧/东欧：市场规模275.3亿美元，同比下降21.7%。
  • 拉美：市场规模304.8亿美元，同比增长0.3%。
  • 非洲/中东/世界其他地区：市场规模179.9亿美元，同比下降11.3%。
• 网络广告表现：
  • 全球网络广告市场规模达540.7亿美元，同比增长2.3个百分点。
  • 搜索引擎广告占比超过50%，达50.2%，预计2012年将达53.0%。
  • 品牌图形广告和分类广告增速放缓，分别为6.0%和2.0%。

二、中国网络广告市场分析

• 市场规模：2009年中国网络广告市场规模为207.4亿元，同比增长22.0%；预计2010年将达303.4亿元。
• 细分形式增长：
  • 品牌图形广告：90.2亿元，同比增长12.2%，市场份额43.5%。
  • 搜索引擎广告：69.6亿元，同比增长38.4%，市场份额33.6%。
  • 视频广告：5.7亿元，同比增长72.0%，市场份额2.7%。
  • 富媒体广告：13.2亿元，同比增长37.5%，市场份额6.4%。
• 核心媒体分布：
  • 百度、谷歌分列第一和第二，市场份额分别为21.5%和10.8%。
  • 新浪、搜狐矩阵、腾讯、网易和MSN中国分列第三至第七，合计市场份额21.5%。
  • 淘宝、太平洋矩阵、优酷网位列第四、第七和第十，市场份额分别为7.2%、1.9%和1.2%。
• 品牌广告主数量：
  • 2009年核心媒体品牌广告主数量达11611个，同比增长52.0%。
  • 网络服务类广告主投放费用最高，达18.9亿元，占TOP20中第一。

三、2010年趋势预测

• 全球广告市场：预计2010年全球广告市场规模将增长0.9%，发展中国家将成为增长主力。
• 中国网络广告市场：预计2010年市场规模将突破300亿元，主要得益于宏观经济回暖、新媒体发展、大型活动推动及技术进步。
• 垂直媒体崛起：电子商务、视频网站、社交平台等垂直类媒体价值日益凸显，成为广告主的重要选择。

热点事件回顾

1. 网络广告走出金融危机：2009年第二季度，中国网络广告市场强劲反弹，成为全球增长亮点。
2. 技术推动精准营销：易传媒完成3000万美元第二轮融资，推动精准定向与广告效果可衡量化。
3. 社交网络广告起步：传统广告主开始在社交网站投放广告，推动新媒体广告市场发展。
4. 视频广告快速增长：优酷网实现过亿收入，视频版权问题逐渐成为行业关注焦点。
5. CRIC上市引领创新：新浪与易居中国合资成立CRIC，成功登陆纳斯达克，为垂直媒体提供发展范例。
6. 传统媒体涨价：2010年传统媒体如分众传媒、卫视台等将出现价格上调，为互联网媒体带来增长机会。

研究方法与数据来源

• 研究方法：采用深度访谈、桌面研究、艾瑞自有监测系统iAdTracker进行数据采集与分析。
• 数据来源：包括政府数据、企业财报、行业公开信息、用户调研数据等。
• 数据说明：iAdTracker数据为估算，历史数据可能存在波动，以系统数据为准。

结论

2009年全球广告市场受经济危机影响，整体下滑，但网络广告逆势增长，成为市场亮点。中国网络广告市场在经历第一季度低谷后，于第二季度强劲反弹，全年增长22.0%，预计2010年将突破300亿元。品牌图形与搜索引擎广告仍占据主导地位，视频与富媒体广告发展迅速。核心媒体集中度高，垂直类媒体逐渐受到广告主重视，推动市场多元化发展。2010年，随着技术进步、大型活动及传统媒体涨价，中国网络广告市场将迎来新的增长契机。