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2018年第2季度中国电影市场研究报告总结

核心内容

2018年第2季度，中国电影市场呈现出稳定增长的趋势，同时用户行为和行业动态也反映出市场正在向更高质量、更精细化的方向发展。

市场概况

• 票房规模：2018年上半年中国电影票房达到320.31亿元，同比增长17.82%。
• 观影人次：上半年总观影人次为9.01亿，同比增长15.34%。
• 国产影片增长：国产影片票房为189.65亿元，同比增长80.1%，占总票房的59.21%，国产影片逐渐占据市场主导地位。
• 票房过亿影片：2018年第2季度共有14部影片票房过亿，其中5部票房过10亿元，表明影片质量逐步提升。

用户概况

• 用户年轻化：80%的用户年龄在35岁以下，其中25-30岁用户占比27.4%，25岁以下用户占比20.3%。
• 性别分布：男性用户占比50.7%，女性用户占比49.3%，性别分布较为均衡。
• 消费能力：近60%的用户为本科学历，超6成使用电影票APP的用户月收入在5000元以上，消费能力较强。
• 地域分布：用户主要集中在经济水平较高的沿海地区及一、二线城市，三四线城市市场潜力逐步显现。
• 观影偏好：用户更倾向于观看喜剧和动作片，且偏好午后观影时间。
• 购票方式：网络购票成为主流，用户对影片内容、座位选择等因素较为关注。

主要观点

政策支持

• 限制票补：春节档后各大制片方延续限制票补政策，以维护市场公平竞争。
• 治理行业乱象：电影产业促进法实施后，主管部门加强监管，治理天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题，推动市场健康发展。
• 退票机制完善：针对《后来的我们》退票问题，国家电影局约谈相关方，要求完善退票机制。

经济与社会环境

• 居民收入增长：2018上半年全国居民人均可支配收入同比增长8.7%，带动了对精神娱乐的消费。
• O2O概念普及：在线电影票务与线下观影结合紧密，用户消费习惯逐渐向线上转移。
• 新生代用户为主力：年轻用户成为在线票务平台的主要用户群体。

技术推动

• 在线选票技术：日趋成熟，用户体验良好。
• 大数据应用：为票务平台提供精准营销和推荐服务，提升运营效率。
• 移动支付普及：极大提升了购票的便捷性。

关键信息

电影市场表现

• 票房波动性：节假日期间票房波动明显，如五一档票房累计13.7亿元，清明档6.9亿元，端午节档9.1亿元。
• 银幕增长：2018上半年全国银幕数量达到55623块，其中3D银幕占比达88.3%。
• IMAX3D主导：2季度IMAX3D银幕票房占比达60%以上，成为主要票房来源。

影片类型与票房表现

• 动作片与爱情片：是本季度最受欢迎的影片类型，分别占比33.4%和18.2%。
• 五一档影片类型：剧情片占比最高，达25.8%，喜剧和动作类紧随其后，占比分别为17.9%和17.7%。
• 票房TOP10影片：国产影片占一半，其中《后来的我们》以92967.55万元票房位列榜首。

影片评分

• 《厉害了，我的国》：评分最高，为9.3分，显示其内容质量高。
• 《后来的我们》：票房领先，但因刷票和退票事件评分较低，仅为7.8分。

市场发展趋势

消费升级

• 电影市场进入稳健增长阶段，用户追求精神娱乐的趋势明显。
• 影片内容质量成为推动市场增长的核心因素。

内容驱动

• 国产影片质量提升，优质内容呈现扎堆趋势。
• 分线发行和分众化市场成为发展趋势，文艺小片表现活跃。
• 电影产业需持续深化供给侧改革，提升电影质量，推动“走出去”战略。

数字化转型

• 在线票务平台利用大数据和用户画像进行精准营销，提升宣发效率。
• 淘票票推出“灯塔”宣发平台，猫眼推出“热点通”平台，推动电影产业链的数字化升级。
• 平台从工具型向服务型转变，成为电影宣传、发行和售票的重要入口。

行业动态

• 淘票票：推出专业版3.0，强化用户洞察和竞对分析功能，推动影视行业升级。
• 猫眼：依托美团和微信生态，建立线上线下一体化宣发体系，拓展异业合作。
• 政策支持：国家电影局与相关部门联合治理行业乱象，促进市场健康发展。