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ESG传播趋势总结

核心观点

欧美ESG传播趋势未因经济挑战而消失，企业需持续传递ESG信息，避免政治化和标签化，专注具体行动。

关键发现

• ESG持续重要性：2023年报道数量回升，经济动荡时期企业ESG承诺有助于维持市场地位（42%，较2021年增长19%）。
• 消费者期望：42-46%消费者希望品牌环保、支持本地供应商，部分期望受能源危机、地域影响波动。
• 媒体报道：媒体关注从目标受众转移，但网络搜索量持续上升，传统媒体内容减少，社交媒体情绪化比例上升。
• 语境与风险：政治化可能使ESG成为辩论工具，必须明确定义并避免卷入政治冲突。
• 传播差异：社交媒体以环境议题为主，传统媒体侧重社会议题（如包容性），公司治理议题传播量较低。

建议

1. 品牌应旗帜鲜明地传达实质性行动，确保ESG信息具象化、具体化。
2. 避免政治化，专注于ESG与业务绩效的关联。
3. 优化传播渠道，优先选择传统媒体与社交媒体的站点或平台，使其声音可达传播范围最大。
4. 在ESG内容制作中明确表达主要目标并确保目标可衡量。
5. 跟进ESG舆论走向，保持动态沟通定位。

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