2018年-Talkingdata_2014年线下商场流量报告_30页_1mb

报告摘要

2014线下商场客流量洞察报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，基于2014年12月1日至2015年1月4日的数据，分析了中国多个城市线下商场的客流量变化趋势，重点研究了北京、上海、哈尔滨、杭州、南京和广州的消费行为特征。

主要观点

客流量趋势

非节日期间，线下商场客流量变化平缓，周五或周六出现小高峰。
节日临近（如圣诞、元旦）的前一天，客流量显著上升。
双十二期间，电商线上促销活动对线下商场产生积极影响，线上线下联动趋势明显。
平安夜当天，客流量同比前一周增幅显著，其中哈尔滨和杭州增幅超过30%，二线城市表现尤为突出。

客流量品类分布

服装服饰和餐饮是线下商场客流量最多的两个品类，两者合计占总体客流量的69.1%。
服装服饰类中，潮流女装、鞋履、运动户外和牛仔休闲类店铺是用户最常光顾的，四类店铺客流量占服装服饰整体客流的66.7%。
餐饮类中，快餐简餐、咖啡水吧和中餐正餐是前三名，其中快餐简餐和咖啡水吧合计占63.7%。

北京与上海消费差异

北京：
- 服装服饰类客流量前三为URBAN REVIVO、H&M、优衣库，ZARA也在Top20中。
- 餐饮类客流量前三为肯德基、麦当劳、必胜客，快餐简餐占8席。
- 北京人偏爱商务男装和快餐，化妆品类中北京人更重视质感。
上海：
- 服装服饰类客流量前三为ONLY、耐克、优衣库，潮流品牌占据主导。
- 餐饮类客流量前三为星巴克、哈根达斯、雕刻时光，咖啡水吧类店铺吸引5成以上客流。
- 上海人更爱时尚和奢侈品，TOD’S、PRADA和范思哲等奢侈品牌客流量较高。
- 化妆品类中，魅可、INNISFREE和欧舒丹最受欢迎，上海人更注重品牌和潮流。

平安夜消费行为

哈尔滨：客流量增幅最高（31.7%），成为全国最热衷于平安夜购物的城市之一。
杭州：客流量增幅亦超过30%，二线城市对平安夜购物热情高涨。
北京：西单商场客流量增幅最高（54.7%），泰食、越南菜等特色正餐客流量增幅显著。
上海：力宝广场客流量增幅最高（70.3%），TOD’S、范思哲等奢侈品店铺表现突出。
南京：化妆品类客流量增幅最高，丝芙兰、欧珀莱等品牌最受欢迎。
广州：家具电器类客流量增幅最高，马会家居成为最受欢迎的家居类商场。

关键信息

分品牌客流量排行榜

北京：
- 餐饮类：肯德基、麦当劳、必胜客。
- 服装服饰类：URBAN REVIVO、H&M、优衣库。
- 化妆品类：赫莲娜、美宝莲、兰蔻。
上海：
- 餐饮类：星巴克、哈根达斯、雕刻时光。
- 服装服饰类：ONLY、耐克、优衣库。
- 化妆品类：魅可、INNISFREE、欧舒丹。

数据说明

数据来源于TalkingData数据中心和WIFIPIX的线下商场数据采集，覆盖70个城市的1800多家商场。
数据周期为2014年12月1日至2015年1月4日。
客流量占比定义为：某品类客流量 / 当月所有品类客流量 × 100%。
客流量增幅计算公式为：（某日客流量 - 被比较日客流量） / 被比较日客流量 × 100%。
可监测数据包括店铺的路过、进店、试衣和购买顾客人数，以及单日不同时段、总顾客数和新增顾客数等。

总结

本报告揭示了2014年12月中国主要城市线下商场的客流量变化规律及消费偏好。服装服饰和餐饮是两大主要消费品类，其中北京和上海分别有其独特的消费习惯。平安夜作为重要购物节点，对客流量产生显著影响，哈尔滨、杭州、南京等城市在特定品类中表现突出。报告还展示了品牌在不同城市的受欢迎程度，为商家提供了有价值的市场洞察。

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