2024上半年小游戏出海报告-30页_4mb

2024上半年小游戏出海报告总结

根据2024上半年DataEye与点点数据报告分析，小游戏出海主要集中于港澳台市场，欧美日韩市场进入较为谨慎，反映行业处于初级阶段。报告选取了17款大陆小程序游戏海外上线的APP作为样本，分析其收入、下载和投放情况。

在收入方面，双端内购收入合计超过47.28亿美元，其中日本市场贡献最大，占比31%，韩国和中国台湾市场分别占比27%和15%以上。中国港台市场收入达9090万美元，其中《冒险大作战》以5567万美元独占鳌头。收入分布不均衡，头部游戏如《冒险大作战》由华南厂商主导，收入高达378亿美元，远超其他游戏。

下载数据方面，3128.51万次下载主要来自东南亚、美国、日韩和中国台湾市场。《冒险大作战》下载量达1.31亿次，占据总量42%。华南厂商如4399和三七互娱在下载榜上表现突出，紧随其后的是北京厂商，得益于《肥鹅健身房》等产品的成功。

买量投流策略显示，757万条广告素材中视频占72%，头部游戏如《菇勇者传说》投放量最大，创意多样化以吸引不同玩家群体。投放侧重iOS端，占比40%，以追求高质量用户和快速回收成本。

研判观点指出，小游戏出海采用轻资产模式，聚焦人性底层需求如爽感，而非深度本地化。市场选择偏向港澳台，发行能力集中于华南厂商。未来发展趋势包括加速市场进入、批量发行和组合投放策略。

整体而言，小游戏出海短期依赖买量，长期需创新玩法和强IP联动，以在竞争激烈的海外市场获取更大份额。