2018年国庆期间生活电器市场快报_43页-3mb

2018年生活电器市场快报总结

核心内容

2018年国庆促销期（9月17日~10月7日）生活电器线下市场周度零售额同比增长为 $-6.7%$，整体增长不及去年同期。然而，国庆期间市场表现仍优于其他促销节点，尤其是“中秋促销节”和“十一7天促销节”期间表现突出。尽管整体市场下滑，但部分品类如吸尘器、破壁机和电饼铛逆势增长。

主要观点

• 整体市场表现：国庆期间生活电器市场销额呈上升趋势，十一当周达到高峰。但因双节分流，整体表现不如去年。
• 品类表现差异：烹饪类下降最为明显，而吸尘器、破壁机和电饼铛则实现量价齐涨。
• 均价变化：国庆期间各品类均价普遍上涨，吸尘器和电饼铛因新品推出而均价显著提升。
• 品牌表现：美的、苏泊尔、九阳在多个品类中表现突出，尤其在新品推广和市场占有率方面。

关键信息

各品类表现

• 厨房烹饪类：电饭煲、电压力锅、电磁炉、电饼铛等品类均出现下滑，但电饼铛和部分其他产品因新品推出而表现较好。
• 厨房水料类：搅拌机、榨汁机、豆浆机等品类表现良好，尤其是搅拌机权重逐渐增加。
• 环境家居类：吸尘器权重大幅上涨，带动相关品牌如戴森、莱克、科沃斯和惠而浦的综合市占率提升。

品牌综合市占率

• 厨房小电：美的综合市占率最高，为40.7%，九阳紧随其后，为25.1%。
• 环境家居：戴森在吸尘器市场占据主导地位，综合市占率为23.0%，莱克和飞利浦表现也不俗。

新品表现

• 电饭煲：美的凭借新品表现最佳，九阳的土灶锅40T15荣登新品榜首。
• 电压力锅：苏泊尔和九阳的新品表现突出，尤其是苏泊尔的IH方煲。
• 煮水系列：养生壶为唯一增长品类，美的和苏泊尔的新品贡献显著。
• 破壁料理机：九阳和美的新品表现强劲，推动其市场份额增长。
• 吸尘器：戴森新品表现突出，科沃斯、惠而浦、苏泊尔等品牌也有显著增长。
• 电熨斗：苏泊尔和飞利浦新品表现优异，推动其市场份额提升。
• 空气净化器：CADR800+品类贡献提升，AO史密斯通过新品大幅提升市场份额。

各品类在线下各区域表现

• 各品类在不同区域的表现差异较大，但整体趋势显示吸尘器和电饼铛在多个区域实现增长。
• 美的、苏泊尔和九阳在多个品类中占据主导地位，尤其是新品市场。

总结

2018年国庆期间，生活电器市场整体增长放缓，但部分品类如吸尘器、破壁机和电饼铛逆势增长。美的、苏泊尔和九阳在多个品类中表现突出，尤其在新品推广和市场占有率方面。各品类均价普遍上涨，吸尘器和电饼铛因新品推出而均价显著提升。整体来看，国庆期间仍是线下市场的重要促销节点，但市场表现受到双节分流的影响，不如去年同期。