2018年618期间生活电器快报（第二版）_27页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司报告总结（2018年W23~W24）

报告期说明

• 报告期为 2018年6月4日~6月17日，即 W23~W24。
• 同比数据对比 2017年W24~W25。
• 品牌及型号按 零售额排名 选取。

电商销售表现

周均销量

• 2018年W23~W24期间，各产品周均销量 均高于非促销期。
• 表明促销活动对整体销售有显著拉动作用。

均价变化

• 电熨斗 和 剃须刀 的均价出现 小幅上涨。
• 其他品类均价变化相对平稳。

销额增长

• 与2017年同期相比，各品类零售额均有增长。
• 增长幅度因品类而异，部分产品增长显著。

重点品类表现

电磁炉

• 大功率电磁炉（>=2200瓦） 在促销期间占比进一步加大，零售额同比增长 52.1%。
• 彩板电磁炉 零售额同比增长 158.0%，均价为 574元，同比略有下降。
• 促销期间电磁炉呈现 双峰增长，价格段分布更加集中。

电饼铛

• 椭圆形电饼铛 零售额同比增长 53.4%，表现突出。
• 方形（方盘） 零售额同比下降 25.5%，均价为 212元。
• 整体市场均价走低，部分品类如方形（圆盘）出现明显下滑。

电炖锅

• 电脑型电炖锅 零售额同比增长 26.3%，均价为 176元，同比略有上涨。
• 电脑型电炖盅 零售额同比增长 0.8%，均价为 145元。
• 机械型产品 零售额普遍下滑，表明市场偏好向电脑型产品转移。

品牌竞争分析

电磁炉

• 美的 在促销期间表现优异，市场份额领先。
• 小米 在促销期间迅速崛起，进入前五。

电熨斗

• 美的 仍领跑整体市场。
• 飞利浦、松下 等品牌表现抢眼，市场份额提升明显。
• 电熨刷 市场均价和份额均出现快速增长，同比增长 60.8%，均价为 102元。

剃须刀

• 旋转式剃须刀 量价齐涨，零售额同比增长 25.9%，均价为 159元。
• 往复式剃须刀 零售额同比增长 18.7%，均价为 279元。
• 促销期间100-149元价格段销量提升明显，表明中端产品更受欢迎。

市场趋势总结

• 促销期间整体市场活跃度提升，各产品周均销量均高于非促销期。
• 价格向中段聚拢，部分产品如电炖锅、电熨斗在100-199元价格段增长较快。
• 头部品牌集中度提高，苏泊尔、美的、飞利浦等品牌在多个品类中表现突出。
• 部分品类出现结构性变化，如电饼铛中椭圆形产品增长显著，电磁炉中大功率和彩板产品占比上升。
• 小米等新兴品牌 在促销期间迅速抢占市场份额，显示出强大的市场竞争力。

关键数据概览

结论

促销期对家电市场产生了积极影响，多数产品销量提升，部分品类均价上涨，市场结构出现调整，新兴品牌快速崛起，头部品牌保持优势。整体市场呈现增长趋势，消费者偏好向中端产品和智能化产品转移。