2024冰雪旅游市场规模、人群画像、驱动因素及产业链带动情况分析报告

2024年深度行业分析研究报告总结

核心内容

本报告聚焦冰雪旅游行业，分析其市场规模、用户画像、区域分布、政策影响及重大赛事对旅游行业的带动效应，并探讨基础设施升级对冰雪旅游的长远影响。重点推荐具有稀缺性冰雪资源和优质旅游体验的景区及相关企业。

主要观点

冰雪旅游市场持续升温

• 冰雪旅游市场在“后冬奥”时代迎来新的发展机遇，热度持续提升。
• 2024年预计冰雪旅游收入将超过5500亿元，同比增长58%；旅游人次预计达4亿，同比增长28%；客单价预计为1375元，同比增长23%。
• 冰雪旅游市场呈现季节性特征，通常持续3-4个月，雪季客流高峰显著，但非旺季客流仍存在提升空间。

用户画像分析

• 滑雪客群以年轻人为主，26-30岁占比超55%，18-40岁占比达94%。
• 用户学历较高，本科及以上占比超95%。
• 滑雪消费能力强，1千元以上消费占比达60%，装备开支3千元以上占比达55%。
• 以工作日出行为主，占比达43%，周末出行占比30%，表明冰雪旅游逐渐成为日常休闲选择。

区域分布

• 东三省、新疆和河北是冰雪旅游的主要受益地区。
• 哈尔滨在2023年下半年成为现象级冰雪旅游消费目的地。
• 吉林、河北、新疆滑雪人次排名靠前，长白山、北大湖等景区具备较强的市场吸引力。

政策催化

• 政策持续推动冰雪旅游发展，尤其是吉林省在2024年再次提高冰雪旅游人次及收入目标，计划到2027-2028年接待2.3亿人次，收入达4200亿元；到2029-2030年接待3亿人次，收入达5400亿元。
• 国家发改委及地方政府出台多项政策，推动冰雪旅游与文化、教育、装备制造等行业的融合，提升冰雪旅游基础设施和公共服务水平。

关键信息

冰雪旅游市场规模

• 2023年冰雪旅游收入为3490亿元，人次为3.1亿，客单价为1119元。
• 2024年冰雪旅游收入预计达5500亿元，同比增长58%；人次预计达4亿，同比增长28%；客单价预计达1375元，同比增长23%。

冰雪旅游产业链

• 冰雪产业链包括上游设计装备、中游运营活动场地、下游培训营销及增值服务。
• 景区位于产业链中游，稀缺性冰雪资源成为核心竞争力。
• 高端滑雪场如长白山、北大湖等因“粉雪”资源受追捧，带动上下游产业升级。

重大赛事对旅游的带动效应

• 世博会：带动上海及周边地区酒店、餐饮、景区等业务量价齐升，尤其对低星级酒店影响显著，RevPAR同比提升近95%。
• 奥运会：北京星级饭店接待人数同比下降，但房价大幅上涨，高星级酒店价格敏感性较低，出租率影响较小。
• 成都大运会：对成都本地旅游、餐饮、酒店及零售市场有明显外部性，带动整体旅游订单量增长近140%，餐饮堂食订单增长超150%。

基础设施升级

• 重大赛事：推动城市基础设施升级，如东京奥运会、北京奥运会等，带动交通、住宿、城市功能等多方面发展。
• 高铁与机场扩建：提升东北地区交通便利性，如沈佳高铁白敦段、沈白高铁、长白山机场二期扩建等，缩短出行时间，增加客流量。
• 哈尔滨亚冬会：2025年将全面升级基础设施，包括机场扩建、铁路电气化改造、公路升级等，提升基础服务水平。

推荐标的

• 长白山（603099.SH）
• 莱茵体育
• 大连圣亚
• 西域旅游
• 峨眉山A
• 中青旅（600138.SH）
• 宋城演艺（300144.SZ）
• 黄山旅游（600054.SH）
• 天目湖（603136.SH）
• 三峡旅游（002627.SZ）
• 同程旅行（0780.HK）
• 携程集团（9961.HK）

图表概览

• 图1-3：2024年冰雪旅游收入、人次、客单价预测及增长情况。
• 图4-6：2023年冰雪场地数量、装备市场规模、相关企业注册量增长情况。
• 图7-12：滑雪渗透率、室内滑雪场数量、用户画像及消费结构。
• 图13-15：长白山客流量季节性及游客出行时间分布。
• 图16-19：哈尔滨、吉林、新疆等地滑雪人次及雪场资源分布。
• 图20-30：上海世博会期间酒店出租率、房价及RevPAR增长情况。
• 图31-33：不同等级酒店在世博会期间表现差异。
• 图34：世博会对周边区域旅游的集群效应。
• 图41-43：北京、哈尔滨等城市在重大赛事期间的基础设施升级及交通改善。

表格概览

• 表1：2024年相关上市公司盈利预测及估值。
• 表2：2023年部分冰雪旅游目的地省份热门冰雪项目TOP5。
• 表3：2023年冰雪旅游支持政策。
• 表4：2023年夏季长白山航班时刻表，新增广州、杭州、西安、烟台等直达城市。

总结

冰雪旅游市场正处于快速扩张阶段，政策支持和重大赛事对市场发展起到显著推动作用。随着基础设施的持续升级，冰雪旅游的可及性和吸引力不断提升，带动了相关产业链的全面发展。未来，稀缺性冰雪资源、优质旅游体验及交通便利性将成为核心竞争力，推动冰雪旅游成为新的经济增长点。