2017年-数据局_TalkingData：中国冰雪旅游人群洞察报告_28页_1mb

2016中国冰雪旅游/人群洞察报告总结

核心内容

本报告由TalkingData移动数据研究中心与中国冰雪旅游推广联盟联合发布，基于2016年1月至2月的数据，分析了中国冰雪旅游人群的来源、消费行为、应用偏好等关键信息，揭示了冰雪旅游市场的特征和趋势。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2016年1月至2月。
• 客源判定方式：通过移动设备的地理位置进行判定，采用“中心点+半径”的地理围栏方式。
• 线下消费偏好标签数据：来源于80个城市内3000个商场的WIFI指纹信息。

样本景区名录

东北地区

• 哈尔滨冰雪大世界
• 亚布力
• 中国雪乡
• 太阳岛雪博会
• 北极村

华北地区

• 北京（如南山滑雪场、龙庆峡冰灯、龙脉温泉、古北水镇、石景山游乐园洋庙会）
• 天津
• 河北（如密苑云顶乐园、万龙滑雪场、多乐美地度假山庄、承德避暑山庄、赤城温泉）

东部沿海地区

• 长三角（如上海、杭州、南京、苏州）
• 珠三角（如深圳、广州、东莞）
• 闽浙沿海地区

中西部省会城市

• 西安、武汉、长沙、成都、重庆等

冰雪旅游人群特征

1. 年轻化趋势明显

• 冰雪旅游人群以80后、90后为主，合计占比超过75%。
• 男性占比超过55%。
• 25岁以下人群占比为21.18%，26-35岁人群占比为54.66%。

2. 偏好高品质生活

• 冰雪旅游人群注重生活品质，消费理念超前。
• 偏好服饰鞋帽、餐饮、生活服务等消费类型。
• 餐饮偏好：快餐简餐、咖啡水吧、中餐正餐为最受欢迎。

3. 典型互联网族群

• 冰雪旅游人群对社交、网购、看视频等应用覆盖率高。
• 微信、QQ、支付宝是冰雪旅游人群安装最多的三款应用。
• 偏好理财、听音乐、看视频等娱乐类应用。

4. 移动端旅游消费偏好显著

• 冰雪旅游人群安装旅游类应用的覆盖率高于大众人群。
• 飞常准、航班管家是冰雪旅游人群最偏爱的航班管理应用。

5. 用车能力强

• 冰雪旅游人群对出行类应用（如滴滴出行、易到用车、神州租车、嘀嗒拼车、e代驾）的覆盖率显著高于大众人群。

6. 偏好特色住宿方式

• 冰雪旅游人群偏好快捷酒店、星级酒店、特色民宿、公寓短租等住宿方式。
• 对Airbnb、蚂蚁短租等平台的偏好度明显高于大众人群。

关键信息总结

• 冰雪旅游人群主要集中在东北、华北、东部沿海及中西部省会城市。
• 黑龙江冰雪旅游客源地覆盖最广，北京为黑龙江最大的省外客源地。
• 亚布力的省外客源地以南方城市为主，尤其以上海为最大来源地。
• 冰雪旅游人群具有较强的互联网使用习惯，偏好社交、网购、视频等应用。
• 旅游消费行为高度依赖移动端，航班管理应用使用率突出。
• 出行类应用使用率高，显示冰雪旅游人群对交通方式的灵活选择。
• 特色住宿方式受到冰雪旅游人群欢迎，偏好短租和民宿。

关于报告机构

• TalkingData：成立于2011年，是中国领先的独立第三方数据服务提供商，拥有超过6.5亿月活跃智能设备，为众多互联网和传统企业提供数据支持。
• 中青旅联科：中国领先的品牌管理和整合营销服务企业，提供旅游目的地营销、品牌规划、旅游设计等一站式服务。

结论

2016年中国冰雪旅游市场呈现出年轻化、互联网化、高品质消费和多元化出行等显著特征，反映出冰雪旅游正在成为一种新兴且受欢迎的旅游方式。通过数据洞察，有助于旅游目的地优化营销策略，提升游客体验。