20221220-湘财证券-消费电子行业点评报告_TWS三季度销量增长6_性能升级趋势明确_2页_434kb

报告摘要

本报告分析了2022年第三季度全球TWS（真无线立体声）耳机市场的发展情况，指出行业整体增长趋势以及主要品牌的表现。同时，报告探讨了中低端产品市场份额上升、高端产品差异化策略的加强，以及未来技术升级和市场增长的前景。最后，报告给出了投资建议和相关风险提示。

全球销量：2022年第三季度全球TWS出货量达到 7690万部，同比增长 6%。
印度市场：作为主要增量市场，印度TWS出货量同比增长 38.50%，达到约 1000万部，占全球市场份额的 13%，创历史新高。
增长驱动因素：节日季库存、新品发布及折扣促销活动推动了印度市场的增长。
品牌表现：
- 苹果（含Beats）：出货量增长 34%，市场份额达 31%，继续保持市场领先地位。
- 三星（含哈曼子公司）：尽管推出Galaxy Buds 2 Pro，但出货量下降 15%，市场份额为 9.6%。
- boAt：市场份额 5%，同比增长 50%，但增速有所放缓。
- 小米与Skullcandy：市场份额分别为 4% 和 3%，销量分别下滑 31% 和 4%。

价格趋势：由于成本下降、印度市场崛起、生产技术进步及经济衰退预期，100美元以下的TWS耳机市场份额从 2020年上半年 的 46% 增长至 2022年上半年 的 55%。
高端市场变化：100美元以上的TWS市场份额下降至 45%，表明中低端产品成为市场主要驱动力。
差异化策略：苹果、三星、索尼、森海塞尔和B&O等高端品牌正在通过技术升级（如增强ANC、环形驱动装置等）来提升产品竞争力，以满足消费者对音质、续航和主动降噪功能的更高需求。