【家电】2021年中国传统厨电市场618促销总结_29页_714kb

2021年中国传统厨电市场618促销总结

核心内容概述

2021年618促销期间，中国传统厨电市场呈现出消费热情高涨但消费重心偏向小型项目的特点。受美国货币政策影响，保值类商品销售增长显著。同时，疫情对就业恢复的影响仍存，导致家电购买力不足。促销活动在多个电商平台如京东、拼多多、国美在线、天猫、苏宁易购等展开，活动节奏紧凑，线上线下融合趋势明显。

主要观点

• 消费者行为变化：消费热情高涨，但更倾向于“享乐”主义的小型消费项目，整体购买力仍受疫情影响。
• 促销活动时间线：各平台根据自身策略制定了不同的促销节奏，线上促销期从5月24日持续至6月20日，线下促销也同步进行。
• 物流配送优化：全国92%的区县和84%的乡镇消费者可享受“当日达”和“次日达”服务，预售前置模式进一步提升配送效率。
• 促销门槛降低：天猫简化促销活动，降低参与门槛，取消PK模式，增加每日补贴额度。
• 平台策略差异：抖音以“兴趣电商”为主，利用算法匹配用户与商品；快手则主打“人设电商”，强调内容与私域流量结合。

关键信息

618促销时间表

消费趋势分析

• 线上油烟机：

  • 2021年618均价较2019年有所提升。
  • 2500-3000元价位段SKU增加88个，成为最大细分市场。
  • 21m³/min以上产品数量占比达1/4，线上规模超过线下。

• 线下油烟机：

  • 均价加速增长，但零售额同比下滑9%。
  • 5000元以上产品占比提升，中下游品牌面临更大挑战。
  • 2500元以上SKU占比提升15%，推动市场升级。

• 线上燃气灶：

  • 2021年618均价有所上涨，零售额增长稳定。
  • 2500元以上产品成为主力，线上市场主导。

• 线下燃气灶：

  • 均价加速增长，但零售额同比下滑12%。
  • 火力段呈现集中趋势，高端产品占比提升。

• 线上消毒柜：

  • 100L+大升数产品重回主力赛道，二星级产品增长延续。
  • 面板材质、耐热性及组合型消毒方式创新需求增加。

• 线下消毒柜：

  • 零售额同比下滑，但产品结构有所优化。

市场整体表现

• 2021年1-5月社消品零售总额同比增长25.7%，高于2019年同期8.0%。
• 房地产市场销售面积和金额均创历史新高，但增速放缓。
• 618促销期间，线上线下融合趋势明显，竞争加剧。

电商平台策略对比

奥维云网简介

奥维云网（证券代码：831101）是一家专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商，提供包括零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域的“数据+技术+服务”全方位大数据解决方案。

总结

2021年618促销期间，中国传统厨电市场在促销活动、消费者行为、产品结构等方面均有显著变化。线上市场以价格段和风量段为主要增长点，线下市场则在均价提升和高端产品占比增加方面表现突出。电商平台通过多样化促销策略吸引消费者，物流配送效率提升进一步促进销售增长。整体来看，市场呈现线上线下融合趋势，消费者对健康和高效产品的需求持续上升。