【家电报告】中国传统厨电市场2022年一季度总结-22页_2mb

中国传统厨电市场2022年一季度总结

油烟机市场分析

市场概况

• 总销量：348.7万台，同比下降14.0%
• 总销售额：54.1亿元，同比下降6.6%

市场表现

• 线上市场：销量和销售额均有所下降，但具体数据未明确列出
• 线下市场：销量和销售额均下降，其中全国市场同比下降约20%，部分区域如东北区、西北区降幅较大，而华东区、中南区相对稳定

款式结构与均价表现

• 主要款式：近吸式（41%）、T型（31%）、跨界（14%）、顶侧双吸（7%）、塔形（4%）、潜吸式（1%）、中式（1%）、超薄低吸（1%）
• 超薄低吸：在部分区域表现出显著增长，如华东区增长10540%，中南区增长212%
• 噪音控制：2022年推出多款低噪音产品，如5915S（46dB）、8235S（47dB），采用NVH多维柔声科技，实现高能吸排与低噪音并存

TOP20机型

• 老板占据多个席位，包括5915S、8235S、8336S、8333S、5306S等
• 方太也有多个机型进入榜单，如Z5T、J1、EM19T、EM32等
• 美的有140-X3S等机型上榜
• 均价表现：多数机型均价下降，部分如J1、8235S等均价略有上升

套餐销售情况

• 烟灶套餐：老板、方太、美的等品牌均有推出
• 零售额份额：1.8%-1.6%
• 零售量份额：1.4%-0.7%
• 均价：4275元-8237元

燃气灶市场分析

市场概况

• 总销量：458.0万台，同比下降12.5%
• 总销售额：33.8亿元，同比下降4.6%

市场表现

• 线上市场：销量比油烟机多60万台，但销售额表现不及油烟机
• 线下市场：销量比油烟机多49万台，销售额表现优于油烟机

销售结构变化

• 线上市场：单品与套餐销售结构有所变化，部分高端产品表现突出
• 线下市场：各区域燃气灶与油烟机销量比例关系稳定，其中东北区燃气灶销量占比高于油烟机

高热效率产品

• 热效率分级：分为三级，一、二级为节能产品
• 最低能效要求：大气式台式、嵌入式和集成燃气灶最低能效分别为58%、55%和53%
• 代表机型：
  • 方太：JZT/Y-HE01CB（均价3296元，热效率70%）
  • 老板：JZT/Y-9B515（均价4699元，热效率76%）
  • 老板：JZT/Y-9B511（均价4208元，热效率76%）
  • 华帝：JZT/Y-BZ8352B（均价2473元，热效率70%）

消毒柜市场分析

市场概况

• 总销量：90.3万台，同比下降24.3%
• 总销售额：8.2亿元，同比下降17.6%

市场表现

• 线上市场：零售量29.8%，销售额14.6%，同比下降7.5%和4.7%
• 线下市场：零售量22.6%，销售额15.6%，同比下降1.2%和0.4%

价格段结构变化

• 线上市场：主要集中在中低价格段，部分高端机型如ZTD-110HQ2（1902元）表现稳定
• 线下市场：价格段结构变化较小，主要集中在中低价格段

新品表现

• 嵌入式消毒柜：美的、康宝、华帝、艾美特等品牌推出差异化新品
• 代表机型：
  • 美的：ZTD-110HQ2（均价1902元，三门三抽，二星级）
  • 康宝：XDZ100-ONE（均价1700元，三门三抽，二星级）
  • 华帝：ZTD100-I13036（均价2186元，两门三抽，二星级）
  • 艾美特：ZTD120-SQ2（均价1053元，两门三抽，二星级）

总结与展望

核心内容

• 油烟机市场：整体呈下降趋势，但部分款式如超薄低吸式在特定区域表现突出，低噪音技术成为亮点
• 燃气灶市场：销量下降，但高端节能产品表现良好，热效率成为重要卖点
• 消毒柜市场：销量和销售额双降，但部分品牌通过新品推出保持竞争力

主要观点

• 市场竞争日益激烈，产品性能和用户体验成为关键
• 高端产品和节能技术是推动市场增长的重要因素
• 区域市场差异明显，需根据不同市场特点进行精细化运营

关键信息

• 2022Q1油烟机销量为348.7万台，销售额为54.1亿元
• 燃气灶销量为458.0万台，销售额为33.8亿元
• 消毒柜销量为90.3万台，销售额为8.2亿元
• 高端产品和节能技术是未来发展的重点方向