第一财经-2021“颜值经济”新消费趋势报告-2021.4-37页_30mb

颜值经济新消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告聚焦2021年“颜值经济”在中国的发展趋势，从消费者心理、产品选择、服务体验及消费链接四个维度深入分析，揭示了颜值经济如何从单纯外貌关注发展为全方位的美丽追求。报告指出，随着消费者对美的追求不断升级，颜值经济已进入新的发展阶段，呈现出个性化、科技化、绿色化及数字化等多重特征。

主要观点与关键信息

一、颜值经济概述

• 容貌焦虑普遍存在：近60%的大学生存在容貌焦虑，女生比男生更敏感，但更多男生表现出非常焦虑。
• 消费力提升推动颜值经济：中国居民人均可支配收入持续增长，带动美妆、医美等行业市场规模扩大。
• 颜值消费多元化：消费者对颜值的关注已从面部扩展到全身，健身、瑜伽、美体等成为新选择。

二、颜值新阶段

2.1 美妆新主张

• 个性化护肤需求增长：消费者更注重产品成分和肤质适配，天然提取物类产品销售额持续上升。
• 口红消费热潮：2020年人均购买口红数量达4.03支，进口红色调如“朱砂橘”、“正宫红”等成为热门。
• “他经济”崛起：男性消费者在美妆市场中表现亮眼，成为细分市场的重要力量。

2.2 美颜新科技

• 刷酸焕肤成热门：果酸、水杨酸等成分仍是主流，维A酸销售额增速近150倍。
• 益生菌护肤兴起：改善皮肤微生态，线上销售额翻倍。
• 家用美容仪市场扩张：抗老类美容仪销售额占比超50%，智能器材销售额增速超150%。
• 轻医美受欢迎：皮肤美容、脱毛、肉毒素等项目仍是首选，品牌自营轻医美中心如“严美”深受消费者喜爱。

2.3 生活新方式

• 健身成为新趋势：综合健身房与健身工作室并存，90后、95后成为线下健身主力。
• 家庭健身房兴起：2020年家用健身器材销售额增速超20%，智能器材成为新宠。
• 环保意识提升：品牌采用绿色包装，如欧莱雅、佰草集等，银泰推行无纸化收银及智能空瓶回收机，推动绿色消费。

三、消费新升级

3.1 产品新选择

• 体感概念产品爆发：冰感、水感、热感、提拉等概念产品销售额增速超100%。
• 试用装普及：线上线下试用装购买人数逐年增长，银泰累计发放超过200万份小样，提升消费者选择空间。

3.2 服务新体验

• 美容服务持续增长：消费者更注重专业性和效果，线上美容服务销售额稳步上升。
• 高端美容坊兴起：银泰通过“美容坊”提供深度服务，提升顾客体验，2020年下半年全国门店数量迅速扩张。
• “商场+即配”模式创新：银泰推出“定时达”服务，提升配送效率，实现线上线下无缝衔接。

3.3 消费新链接

• 数字化零售融合：银泰云店结合线下热门商品与极速配送，打造一站式购物体验。
• 新零售直播兴起：银泰与MCN机构合作，推出“喵客联盟”，实现平台、品牌、顾客三方共赢。
• 明星及主播带货效应显著：高圆圆、关晓彤、李现等明星直播带货，带动品牌销售，如倩碧超级粉丝日单场销售额达6000瓶。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、国家统计局、艾瑞咨询、头豹研究院、银泰百货消费数据等。
• 数据时间段：2017.1.1 - 2020.12.31
• 人群标签：基于消费者一年消费行为分析，数据已脱敏处理，确保隐私安全。

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