快手切断淘宝联盟链接，淘宝客穷途末路了吗_11页_985kb

快手近期宣布切断淘宝联盟和京东联盟的商品链接，禁止在直播间购物车、短视频购物车及商详页等场景发布。这一举措与抖音去年9月限制第三方平台链接的策略类似，但快手直接针对淘宝联盟，而抖音则限制第三方来源链接。此举反映出淘宝联盟对快手的流量威胁加剧。淘宝联盟作为淘宝商家获取外部流量的重要渠道，通过优惠券、佣金等方式吸引淘客推广商品，形成商家、淘客、消费者和平台的闭环利益链。

短视频平台（如快手、抖音）近年迅速增长，用户时长显著提升。快手用户日均使用时长从2016年的378分钟增至2022年的1355分钟，而微信增速相对平缓。随着移动互联网流量见顶，平台间竞争转向存量市场，快手等短视频应用需进一步挖掘用户价值。当前，淘客群体已迁移至短视频场景，推动直播带货发展，但过度依赖第三方流量也导致平台沦为“试水工具”。快手切断链接将迫使商家直接入驻快手小店，利用平台资源实现流量转化，同时提升平台的服务费用收益。

抖音亦在加速布局直播电商，上线独立电商App“抖音盒子”，定位潮流时尚电商，旨在整合内容种草与社交电商能力。尽管抖音盒子用户增长尚未稳定，但其安装量和MAU数据呈上升趋势。最终，快手封禁淘宝联盟可能加剧商家渠道分散，但平台能否留住商家和消费者，取决于电商体验与服务质量。此外，工信部规定要求解除即时通讯软件外链屏蔽，抖音已允许跳转第三方链接，而快手直播间的限制或仅是短期措施，淘客可通过其他渠道（如群聊）持续活跃，表明“圈地为王”的竞争格局依然存在，但用户留存成为关键。