2020中国膳食营养补充剂行业发展报告_76页_12mb

2020年中国膳食营养补充剂行业发展报告总结

核心内容概述

《2020年中国膳食营养补充剂行业发展报告》由中国医药保健品进出口商会膳食营养补充剂专业委员会组织编写，旨在分析行业现状、消费行为、原料进出口情况、政府监管动态及未来发展趋势，为行业企业、监管部门和消费者提供参考。

主要观点

• 行业现状：2019年行业经历了“寒冬”，受到政策收紧和监管整治的影响，但整体仍保持增长态势，线上渠道增长尤为显著。
• 消费趋势：健康意识提升、消费主力年轻化、消费场景多元化、消费形式便利化、消费选择国际化。
• 原料进出口：中国是全球膳食营养补充剂产业链最完整的国家之一，原料出口优势明显，但部分品类受国际贸易影响出现下滑。
• 监管变化：政府加强了对保健品市场的规范管理，推动行业向更加规范和高质量方向发展。
• 行业趋势：未来行业将向多元化、科技创新、高质量发展转型，市场规模持续扩大。

关键信息

行业现状

• 市场发展：膳食营养补充剂市场向精细化、集中化和高品质方向发展。
• 销售渠道：线上电商、直播带货、社群营销等新形式快速崛起，直销占比接近50%，但受权健事件影响有所下降。
• 主要品牌：Swisse、汤臣倍健、MuscleTech等品牌在市场中占据重要地位。
• 出口情况：2019年出口总额为18.8亿美元，同比增长12.7%，主要出口地区包括美国、中国香港、日本、缅甸和泰国，CR5为46.2%。
• 进口情况：2019年进口总额为34.0亿美元，同比增长12.8%，主要进口来源地为澳大利亚、美国、印尼、泰国和德国，CR5为61.9%。

消费行为分析

• 消费者画像：女性是主要消费群体，占比60%；26-45岁用户占80.5%；已婚用户占66.1%；中高收入人群占90.3%。
• 消费功能：男性更关注护肝、缓解疲劳类产品；女性更倾向于美容、改善睡眠、肠胃健康等产品。
• 消费趋势：消费意识全民化、消费主力低龄化、消费场景多元化、消费形式便利化、消费选择国际化。

原料进出口情况

• 主要原料：维生素、矿物质、氨基酸、植物提取物、益生菌等。
• 植物提取物：2019年进出口额达32.2亿美元，同比增长4.1%。出口额23.8亿美元，同比增长0.2%；进口额8.5亿美元，同比增长16.9%。
• 维生素类原料：2019年进出口额为30.0亿美元，同比下降19.6%；出口价格下降20.5%，为10.0美元/千克。
• 其他原料：包括辅酶Q10、鱼油、胶原蛋白、益生菌、DHA等，均呈现不同程度的增长。

行业发展趋势

• 发展潜力：行业仍具有巨大发展潜力，尤其是随着健康意识的提升和消费升级。
• 协同创新：企业通过技术创新和产品优化推动行业发展。
• 品类多元化：产品品类将更加丰富，满足不同人群的健康需求。
• 国际化发展：随着HNC健康展等平台的推动，中国与国际市场的联系日益紧密。

政府监管动态

• 监管政策：2019年国家出台多项法规，如《电子商务法》《食品安全法实施条例》等，加强对保健品行业的规范。
• 整治行动：如“百日行动”和药店渠道改革，对市场秩序进行了整顿。
• 政策支持：跨境电商零售进口政策的实施，为进口市场提供了便利，促进了行业发展。

重要数据与图表

• 维生素矿物质类：市场规模占比达54.3%，是主要品类。
• 中草药类产品：占比32.7%，具有传统滋补特色。
• 儿童营养健康产品：占比7.5%，市场需求持续上升。
• 运动营养产品：占比0.7%，但逐渐被大众消费者接受。
• 主要进口市场：澳大利亚、美国、印尼、泰国、德国为前五大进口市场，集中度较高。
• 主要出口市场：美国、中国香港、日本、缅甸、泰国为主要出口地区，CR5为46.2%。
• 主要进口品类：维生素矿物质类（6.7亿美元）、燕窝类（3.8亿美元）、DHA类（1.8亿美元）、益生菌类（1.8亿美元）、胶原蛋白类（1.08亿美元）等。

专业委员会与行业平台

• 专业委员会：由医保商会设立，致力于推动行业国际化、专业化发展。
• HNC健康展：作为国际营养健康领域的知名品牌展览，吸引了大量国内外企业参与，促进了行业交流与合作。

总结

2020年，中国膳食营养补充剂行业在经历政策调整和市场变化后，仍展现出强劲的发展势头。消费者健康意识的提升、线上渠道的快速发展、国际化趋势的加强，以及原料出口和进口的持续增长，都表明行业正处于转型升级的关键阶段。未来，行业将更加注重产品质量、科技创新和多元化发展，以满足不断增长的健康需求。