2017中国电影在线票务市场年度综合分析_36页-3mb

中国电影在线票务市场年度综合分析（2017）

核心内容

中国电影在线票务市场在2016年已进入成熟阶段，线上化率高达73.6%，占据整体票房的大部分份额。然而，市场增长放缓，用户和收入增长均出现瓶颈，未来增长空间有限。

主要观点

• 市场增速放缓：2016年票房增速仅为3.7%，观影人次略有上升，但增长乏力。市场已从价格战转向服务战，用户粘性增强。
• 用户结构变化：24-30岁人群仍为在线购票的主力，但高消费人群占比达60%，且三四线城市用户增长缓慢，市场重心逐渐向一线及超一线城市倾斜。
• 平台竞争加剧：行业资源进一步集中，中小厂商生存空间受限。头部厂商通过整合上下游资源，拓展业务至演出、体育、衍生品等领域，推动全产业链布局。
• 技术驱动发展：大数据、智能营销工具、精准推荐等技术手段成为平台竞争的关键，提升影院经营效率与用户观影体验。
• 盈利模式转型：平台不再依赖票补，而是转向内容制作、衍生品销售、广告业务等多元盈利模式，增强可持续发展能力。
• 市场格局稳定：主要票务平台如猫眼、淘票票、微影、百度糯米等已形成稳定的竞争格局，未来行业将进一步整合。

关键信息

• 市场数据：

  • 2016年全国影院数量达7853家，银幕总数达41179块，银幕数量超越北美市场，成为全球第一。
  • 2016年中国电影在线票务市场收入规模达336.4亿元，占总票房的73.6%。
  • 2017年预计在线票务收入将达438.5亿元，线上化率预计提升至88%。

• 用户特征：

  • 在线购票用户中，男性和女性比例趋于持平。
  • 高消费人群占比较大，且偏好日常消费、移动支付及用车类应用。
  • 用户主要集中在一线城市，三四线城市用户增长乏力。

• 平台发展趋势：

  • 猫眼电影通过整合上下游资源，逐步转型为泛娱乐平台。
  • 淘票票依托阿里生态，强化互联网宣发和精准营销。
  • 微影时代通过“娱票儿”和“娱跃”品牌，拓展内容制作与发行。
  • 百度糯米电影依托百度大数据，重点布局广告与粉丝经济。

• 行业整合与竞争：

  • 巨头通过收购影院、合作院线，增强对B端市场的控制力。
  • 票务平台竞争从价格转向服务，通过数据产品提升影院运营效率。
  • 头部厂商在产业链布局上更加深入，形成较为完整的业务生态。

市场趋势

• 线上化率接近饱和：预计2019年线上出票率将达88%，增长空间有限。
• 服务与数据成为竞争核心：平台通过提供数据服务和智慧影院解决方案，提升影院盈利能力与用户体验。
• 多元化发展：各平台纷纷拓展至演出、体育、衍生品等领域，形成泛娱乐生态。
• 广告与数据变现：广告业务成为重要收入来源，平台通过精准营销和大数据分析提升变现能力。
• 行业整合持续：中小厂商被逐步淘汰，市场集中度进一步提升，头部企业主导行业发展。

厂商分析

猫眼电影

• 优势：依托美团资源，覆盖6000+影院，提供数据魔方等工具。
• 发展：由票务平台转型为内容制作与发行平台，构建全产业链。
• 未来方向：深化内容制作、发行及衍生品业务，提升行业影响力。

淘票票

• 优势：依托阿里生态，覆盖7000+影院，推出电影云等智能系统。
• 发展：从票务平台转向泛娱乐营销平台，联动阿里系资源。
• 未来方向：深耕互联网宣发，提升影片曝光度，推动精准营销。

微影时代（娱票儿）

• 优势：依托微信、QQ社交入口，覆盖6500+影院，推出智慧影院解决方案。
• 发展：由票务平台转型为泛娱乐平台，拓展演出、体育、衍生品等业务。
• 未来方向：深化产业链布局，提升数据服务与营销能力。

百度糯米电影

• 优势：依托百度大数据，推出黄金眼、银河等工具，覆盖7400+影院。
• 发展：转向广告业务与粉丝经济，优化业务结构。
• 未来方向：强化数据驱动的广告投放，成为人工智能落地的载体。

钱宝有票

• 优势：依托钱宝微商体系，覆盖多个生活服务领域。
• 发展：从垂直电影票务转向泛娱乐平台，拓展上游投资。
• 未来方向：加大资本运作，拓展内容制作与发行，提升整体竞争力。

总结

中国电影在线票务市场已进入成熟阶段，线上化率接近饱和，增长空间有限。市场格局趋于稳定，头部厂商通过整合资源、拓展业务、提升数据服务等手段，形成差异化竞争。未来，平台间的竞争将更加聚焦于服务质量和数据能力，行业进一步整合将成为趋势。