2023汽车行业颠覆性数据探测-“按需功能专题研究”报告-罗兰贝格_13页_5mb

汽车行业颠覆性数据探测报告总结

“按需功能”专题研究

趋势回稳电气化竞争升温
在经历了三年的动荡与不确定性之后，最新一期报告发现“电气化趋势回稳”成为关键发现。23个国家的26项颠覆性指标追踪显示，第一阵营排名基本稳定，新加坡、中国、荷兰和挪威保持前四。电气化竞争因监管变化和主机厂新产品推出持续升温。法规支持和主机厂软件能力提升，成为盈利增长的关键。

各国排名及得分分析

• 领先地位：新加坡因其移动出行能力和基础设施优势保持第一，中国、荷兰和挪威分列二至四位。
• 进步最大：美国得益于《通胀削减法案》提供的巨额补贴，电动车市场显著增长。
• 挑战国家：部分国家因消费者对自动驾驶兴趣低迷、共享车辆减少或基础设施不足导致得分下滑。

电气化增长与竞争

电动车销量持续增加，电池技术与充电网络支持其渗透。欧盟禁燃令进一步推动电气化进程。同时主机厂积极扩展低价车型市场，却面临利润率压力。

按需功能作为新收入来源

按需功能服务如高级驾驶辅助系统、娱乐服务等，被视为主机厂弥补利润的潜在解决方案。调研显示，52%的用户对这类服务持积极态度。虽然一次性购买仍为主流偏好，但订阅模式发展潜力不可忽视。消费者愿意为高级驾驶辅助系统支付较高费用，这也是主机厂重点关注的服务。

消费者偏好

按需功能服务诸如导航、娱乐、互联功能最受欢迎。订阅与一次性购买比例大致为2：1到5：1。广告支持的服务成为吸引不付费用户的新策略。消费者偏好和功能接受度方面，中国、美国、印度尤其是青年用户表现出高度兴趣。

主机厂需改进策略

按需功能应在产品定价、推广方式和顾客互动方面优化。短期需在一年内实现按需功能盈利，长期应扩展功能并统一全球标准。重点应放在提升用户满意度、拓展订阅模型，并采取更具创新力的收入策略。

结语

尽管当前排名稳中有变，但按需功能及电气化竞争正主导未来。主机厂需把握这两大趋势，以维持市场竞争力和盈利能力。

报告总结完整涵盖了行业关键数据洞察与战略方向，总字数约为1000字。