20181231-艾瑞股份-2018_2019中国空调_行业研究与商业投资决策分析报告_47页_4mb

2018-2019 中国空调行业研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2018-2019年中国空调行业的发展推动力、市场全景、热点趋向、行业巨头公司比较、用户属性及未来趋势展望，旨在为投资者和行业参与者提供全面的行业洞察。

主要观点与关键信息

1. 行业发展推动力

• 全球变暖趋势：2017年成为全球第二暖年份，中国是全球气候变化的敏感区，气温持续上升推动了空调市场需求。
• 中美贸易摩擦影响有限：虽然美国对中国空调产品加征关税，但中国空调出口美国占比仅为7%，且国内龙头企业具备海外布局和产能转移能力，影响较小。
• 政策支持：2018年中国降低家用电器进口关税，有助于丰富市场选择，提升消费者福利，但对国内品牌影响不大。

2. 市场全景

• 全球空调出口额：2017年全球空调出口额达225亿美元，同比增长5.8%。
• 中国空调市场：2018冷年（2017年8月至2018年7月）中国空调销量达8153万台，库存约4800万台。
• 市场结构：一二级市场仍是空调消费的主力，占比分别为62.3%和27.7%，三四级市场增长迅速。
• 智能空调增长：智能空调销量占比从2014年的5.17%提升至2018年的22.03%，预计2018年销量接近1800万台。

3. 行业热点趋向

• 电商渠道崛起：2018年京东平台空调销售量达727万套，销售额达186亿元，成为重要的销售渠道。
• 中央空调配置率高：2017年中央空调配置率是分体空调的三倍，达25.3%，消费者更青睐中央空调。
• 用户关注度：广东网民对空调相关话题关注度最高，达14.29%；中年男性网民更关注空调话题。

4. 巨头公司比较

• 格力：推出GMV6人工智能多联机，具备待机低能耗、位置自适应和机组自诊断三大能力。
• 美的：布局新零售，推出“全屋智慧环境系统解决方案”，覆盖全屋智能控制、采暖、新风等七大品类。
• 海尔：探索共享空调模式，整合资源方提供多场景解决方案，推进智能制造转型，建设互联工厂和工业互联网平台COSMOPlat。
• 行业趋势：智能制造成为升级方向，部分企业已实现智能化改造，推动行业向定制化发展。

5. 用户属性

• 话题热度：空调话题具有明显季节特征，夏季高温期间热度显著上升。
• 传播渠道：微信端是空调话题传播的主要渠道，占比达54.3%。
• 地域分布：广东、江苏、浙江等地网民对空调话题关注度较高。
• 用户群体：中年男性网民是空调话题的主要关注者。

6. 行业趋势展望

• 行业问题：
  • 部分企业依赖价格战，研发投入偏低，阻碍产业升级。
  • 缺乏用户运营思维，难以实现可持续盈利。
  • 行业内投机盛行，影响品牌国际化进程。
  • 智能空调仍处于早期探索阶段，存在标准不统一、用户体验不佳等问题。
• 未来趋势：
  • 智能与智造并行：高端、智能、健康、节能产品将成为市场主流。
  • 房地产市场降温：可能减少空调市场需求，但智能空调仍有增长空间。
  • 库存压力：高库存可能引发价格战，部分品牌或被淘汰。
  • 行业洗牌：随着市场增长放缓，竞争加剧，行业将经历新一轮整合。

结论

2018-2019年中国空调行业在政策支持、技术创新和市场拓展方面取得显著进展，但同时也面临价格战、库存压力及行业竞争加剧等挑战。随着智能技术的发展和用户需求的升级，行业正逐步向高品质、智能化和系统化方向转型。未来，智能空调、中央空调及新零售模式将成为行业发展的重点，而高库存和价格战可能带来短期波动，需警惕市场风险。