20160805-易观国际-中国移动端旅游交通预订市场专题研究报告2015：移动旅游，交通先行_24页_1mb

中国移动端旅游交通预订市场专题研究报告2015总结

核心内容

本报告分析了2015年中国移动端旅游交通预订市场的发展现状、竞争格局及未来趋势。重点聚焦于通过移动互联网平台进行的机票、火车票和汽车票预订业务，涵盖市场规模、增长预测、主要厂商市场份额及行业发展趋势等方面。

主要观点

• 市场增长迅速：2014年中国在线旅游市场规模达到2798.2亿元，移动端市场规模为1247.3亿元，增速显著。2015年移动端市场规模预计超过PC端，占比达67.2%，2017年预计达80.1%。
• 交通预订占据主导地位：移动端旅游交通预订是交易规模最大的细分市场，2014年市场份额达70.4%，主要由机票构成。
• 厂商集中度高：2014年移动端旅游交通预订市场前四家厂商（携程、去哪儿、阿里旅行·去啊、活力天汇）占据86.6%的市场份额，其中携程和去哪儿分别为38.3%和29.8%。
• 行业趋势明显：移动端预订占比持续提升，用户使用习惯向移动端迁移，交通预订厂商通过整合资源横向拓展产业链，形成一站式预订服务。

关键信息

市场规模与增长

• 2014年中国在线旅游市场交易规模为2798.2亿元，同比增长28.3%。
• 2014年中国在线旅游移动端市场规模达1247.3亿元，增速显著。
• 2017年预计中国在线旅游市场规模达4983.4亿元，同比增长78.1%。
• 2017年预计中国在线旅游交通预订市场规模达3057.4亿元，同比增长57.4%。

移动端市场增长

• 2014年移动端旅游交通预订市场规模为878.4亿元，同比增长406.1%。
• 移动端市场增速趋于平缓，2017年预计达3810.6亿元。

厂商市场份额

• 领先者象限：携程（38.3%）、去哪儿（29.8%）。
• 创新者象限：活力天汇（7.2%）、腾邦国际。
• 务实者象限：阿里旅行·去啊（11.3%）。
• 补缺者象限：酷讯旅游、智行火车票、艺龙（1.9%）。

市场格局与发展趋势

• 趋势一：火车票、汽车票是提升旅游交通预订互联网化的关键，但面临供应商单一、票源紧张、经营主体分散等阻碍因素。
• 趋势二：用户使用习惯向移动端迁移，移动端预订占比持续加大，2015年预计超越PC端。
• 趋势三：移动端旅游交通预订厂商将通过战略合作、自身业务拓展等方式横向拓展产业链，形成综合型预订业务体系。

PEST分析

政治（P）

• 国务院支持“互联网+”旅游发展，出台多项政策和法律，推动旅游产业互联网化进程。

经济（E）

• 人均收入增长带动居民旅游需求，提升交通产品预订需求，同时智能手机普及率提高。

社会（S）

• 居民更关注效率，线上交通预订成为主流，尤其在节假日等高峰时期。

技术（T）

• 3G/4G网络和WIFI覆盖率提升，技术发展使移动端预订更加便捷和安全。

市场实力矩阵

• 领先者象限：携程、去哪儿，用户规模和交易规模领先，创新能力突出。
• 创新者象限：活力天汇、腾邦国际，专注于移动端服务，创新能力显著。
• 务实者象限：阿里旅行·去啊，依托电商平台和支付系统优势，提升产业链效率。
• 补缺者象限：酷讯旅游等，业务体系相对完整，但仍有提升空间。

厂商分析

• 携程：2014年移动端旅游交通预订交易规模达1942.9亿元，其中机票占93.9%，业务体系完善。
• 去哪儿：2014年移动端旅游交通预订交易规模达1942.9亿元，市场份额为25.1%。
• 阿里旅行·去啊：2014年移动端旅游交通预订交易规模达99.1亿元，市场份额为11.3%。
• 活力天汇：2014年移动端旅游交通预订交易规模为63.1亿元，市场份额为7.2%。

总结

中国移动端旅游交通预订市场正处于高速发展期，市场规模持续扩大，用户行为向移动端迁移，主要厂商集中度较高，竞争格局趋于稳定。随着技术发展和政策支持，未来移动端旅游交通预订厂商将通过整合资源、拓展产业链，进一步提升市场竞争力。