第一财经-2020家用烘干机消费洞察报告-2020.10-28页

报告摘要

年轻人线上保健品消费态度洞察总结

核心内容

随着健康意识的提升和生活方式的变化，线上保健品消费市场持续增长，尤其是90后及Z世代群体成为主要驱动力。他们对保健品的需求更加个性化、专业化和场景化，推动了保健品品类的多元化发展和消费行为的转变。

主要观点

线上保健品消费愈发火热
- 国民健康意识增强，推动保健品消费规模不断扩大。
- 后疫情时代，健康关注度提升，带动保健品“报复性消费”。
- 天猫平台数据显示，保健品消费呈现持续增长趋势，尤其在非大促期，消费频次和占比显著上升。
年轻人拒绝跟风，追求精准与专业
- 年轻人更倾向于“靶向养生”，即根据自身需求选择特定功能的保健品。
- 食膳营养保健品（如维生素、矿物质、动植物提取物）因高效、便捷成为主流选择。
- 越来越多年轻人购买4-6种及以上保健品，追求全面营养补充。
消费场景日常化，随时随地补充
- 年轻人不再仅在大促期购买保健品，而是将其融入日常生活。
- 健身、办公、出差等场景成为保健品消费的重要触发点。
- 熬夜相关保健品的消费渗透率和占比逐年上升，反映年轻人对健康补救的重视。
产品形态趋向趣味化与前卫化
- 零食形态的保健品（如软糖、果冻）受到年轻人青睐，提升消费体验。
- 健美生等品牌通过创新产品形态（如喷雾）吸引年轻消费者，尤其受到女性欢迎。
男性养生意识增强，打破传统刻板印象
- 男性对皮肤状态的关注度上升，护肤成为日常需求。
- 男性口服美容产品消费规模逐年增长，偏好抗衰老、抗氧化类保健品。
Z世代引领“抗初老”潮流
- Z世代对初老现象（如痘痘、毛孔粗大、暗沉等）高度敏感，开始提前关注抗衰老产品。
- 葡萄籽、玫瑰果等产品成为Z世代口服美容的热门选择。
年轻人带动家庭成员加入保健品消费
- 90后作为独生子女和父母，推动保健品消费从自身扩展至老人和儿童。
- 保健品礼盒成为他们送礼的热门选择，带动整体消费增长。

关键信息

消费趋势：线上保健品消费规模逐年扩大，尤其是膳食营养类产品。
人群特征：90后及Z世代是保健品消费的主要驱动力，健康自评得分低但需求高。
消费场景：健身、办公、出差等日常场景成为保健品消费的重要触发因素。
产品偏好：
- 助眠、多维、纤体类零食形态保健品最受欢迎。
- 运动营养、口服美容、肠胃营养等功能类产品消费规模大。
- 免疫调节、睡眠改善、骨骼健康等新兴功能增长迅速。
产品形态：零食形态（软糖、果冻）和创新形态（喷雾）更受年轻人喜爱。
性别差异：女性对零食形态保健品偏好度更高，男性则更关注口服美容。
代际差异：Z世代对“抗初老”和“冻龄”概念接受度高，消费增速显著。
家庭影响：90后推动保健品消费从自身向家人扩展，礼盒消费增长明显。