艾瑞咨询：2022年中国综合性终身教育平台大数据报告—腾讯课堂数据篇-36页_1mb

中国综合性终身教育平台大数据报告总结

核心内容

本报告围绕中国综合性终身教育行业展开，重点分析了腾讯课堂作为代表平台的发展情况，涵盖行业概览、平台生态、用户行为、内容供给、商业模式、市场趋势等多个维度，揭示了在线终身教育市场的增长潜力与发展方向。

主要观点

行业概览

• 驱动因素：
  • 国家政策推动：新职业种类不断涌现，技能型人才地位提升，企业成为职业教育培训的重要主体。
  • 社会环境推动：社会竞争加剧、人口老龄化、焦虑感和信息噪音促使更多人参与终身学习。
  • 行业变化推动：内容服务供给扩大，创新技术推动产业升级，内容方与平台方共同促进行业发展。
• 市场规模：
  • 2021年综合性终身教育市场规模约3000亿元，其中在线综合性终身教育占比约40%。
  • 行业整体小幅下降6%，但在线化加速市场下沉，未来三年年均复合增长率约为16%。
• 发展趋势：
  • 职业教育迎来新创变，成人培训在线化与企业培训数字化加速。
  • 自学行为更加碎片化，知识品类垂直细分，商业前景广阔。

腾讯课堂平台介绍

• 商业模式：
  • 实现“人人皆学、处处能学、时时可学”，满足用户多样化的学习需求。
  • 用户可通过免费知识内容实现自我提升，通过购买优质培训服务夯实职业技能。
• 平台规模：
  • 腾讯课堂支持13万+培训机构和2万+知识创作者。
  • 提供系统培训课程40万+，免费自学内容100万+。
  • 平台整体月度访问人数达2600万+。
  • 与超700家1+X试点院校合作，整体发证数量超7000人次。

用户洞察

• 上课用户画像：
  • 男性用户占多数（60%），00后为学习主力（32.1%）。
  • 未婚用户占比接近六成，学历以大专、本科为主。
• 用户学习偏好：
  • IT·互联网、设计·创作、考试·考证是最受欢迎的一级类目。
  • 男性用户偏爱IT·互联网及设计·创作，女性用户更倾向设计·创作。
• 付费用户画像：
  • 付费用户以男性、95后和00后为主，其中女性付费意愿更高。
  • 北京、上海、重庆用户付费意愿更高。
• 付费学习偏好：
  • Java开发、电商平台、考研、平面设计、生活百科、英语及技工技能课程最受付费用户欢迎。
  • 学习IT·互联网及电商·营销的用户最舍得花钱。
• 学习时间偏好：
  • 工作日上课用户较多，周末较少。
  • 学习高峰时段为上午9-11点、下午2-5点、晚上7-11点。

内容生态

• 内容供给：
  • IT·互联网、设计·创作及职业·职场类为平台重点运营类目。
  • 各类目中，Java开发、后台开发、平面设计、职业素养等课程内容占比高。
  • 职业职场类知识创作者多为职业素养内容创作者。
• 知识创作者分布：
  • IT·互联网类知识创作者中，互联网运营、后台开发、Java开发占比高。
  • 设计·创作类中，平面设计和绘画创作是最主要的创作方向。
  • 职业·职场类中，职业素养知识创作者占比约四成。

关键信息

• 市场趋势：全民终身学习热潮下，学习行为更加碎片化，内容品类垂直细分。
• 政策支持：国家政策推动技能型人才发展，支持新职业培训与技能等级认证。
• 平台发展：腾讯课堂通过引入大量内容创作者和培训机构，丰富课程资源，提升用户学习体验。
• 用户行为：学习时间偏好集中在工作日和特定时段，付费意愿与学习类目密切相关。
• 行业前景：随着新职业的不断涌现和在线教育的普及，终身教育行业将保持快速增长，商业价值可期。

艾瑞咨询简介

• 艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化研究领域的领导品牌，提供行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询等服务。
• 自2002年成立以来，累计发布超过3000份行业研究报告，覆盖互联网、新经济等多个领域。
• 艾瑞咨询通过全域数据分析，助力客户提升商业决策效率。

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