20220113-艾瑞股份-中国综合性终身教育平台大数据报告—腾讯课堂数据篇_36页_1mb
报告摘要
中国综合性终身教育平台大数据报告总结
核心内容概述
本报告聚焦于中国综合性终身教育平台的发展现状与趋势，重点分析腾讯课堂在该领域的表现。报告涵盖行业概览、平台生态、用户行为、内容供给及商业模式等多个方面，揭示了终身教育行业在政策、社会和行业驱动下的增长潜力，以及腾讯课堂在其中的角色与价值。
主要观点
行业驱动因素
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国家政策驱动
- 新职业种类不断涌现，技能型人才地位提升。
- 企业成为职业教育培训的主体，政策支持新职业培训及技能融合人才培养。
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社会环境驱动
- 社会竞争加剧、人口老龄化、个人进取心和信息噪音推动终身学习热潮。
- 自学行为呈现碎片化趋势，用户更倾向于灵活、高效的学习方式。
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行业变化驱动
- 内容服务供给扩大，创新技术促进产业升级。
- 平台与内容方协同推动行业发展，形成丰富的内容生态。
市场规模
- 2021年中国综合性终身教育市场规模约3000亿元，其中在线综合性终身教育占比约40%。
- 在线教育在疫情中展现出更强的适应性，市场规模预计未来三年保持年均复合增长率16%。
腾讯课堂平台生态
商业模式
- 腾讯课堂致力于实现“人人皆学、处处能学、时时可学且终身求学而有获”。
- 平台提供免费自学内容与付费培训服务，满足不同用户的学习需求。
平台规模
- 腾讯课堂支持13万+培训机构和2万+知识创作者。
- 提供40万+系统培训课程和100万+免费自学内容。
- 月度访问人数超过2600万，与700+1+X试点院校合作，累计发证超7000人次。
用户洞察
上课用户画像
- 性别：男性用户占60%以上，女性用户付费意愿更高。
- 年龄：00后（29.1%）、95后（27.9%）为主要用户群体。
- 学历：大专、本科、硕士及博士用户占六成。
- 常住地：广东省用户最多，一线及新一线城市用户占比高。
学习类目偏好
- 最受欢迎的一级类目：IT·互联网、设计·创作、考试·考证。
- 二级类目偏好：
- 男性：Java开发、工业产品设计、平面设计等。
- 女性：设计·创作、英语、考研、办公软件等。
学习时间偏好
- 周内：工作日用户较多，周末较少。
- 日内：上午9-11点、下午2-5点、晚上7-11点为学习高峰时段。
付费用户行为分析
用户画像
- 性别：男性用户占比60%，但女性用户付费率更高。
- 年龄：95后和90后付费意愿较强，00后和85前付费率较低。
- 常住地：北京、上海、重庆用户付费意愿最高。
学习类目偏好
- 最受欢迎课程：Java开发（22.1%）、电商平台（41.7%）、考研（35.4%）、平面设计（56.4%）等。
- 付费金额：学习IT·互联网及电商·营销的用户更舍得花钱。
内容生态
入驻培训机构与课程发布
- 课程发布最多的类目：Java开发、平面设计、电商平台、技工技能、考研、英语、生活百科。
- 竞争最激烈的类目：后台开发、工业产品设计、电商平台、技工技能、建造工程、英语、生活百科。
免费自学内容
- 重点运营类目：IT·互联网、设计·创作、职业·职场。
- 热门内容：
- IT·互联网：互联网运营（33.7%）、后台开发（20.1%）、Java开发（17.7%）。
- 设计·创作：绘画创作（32.8%）、平面设计（32.8%）、影视设计（10.1%）。
- 职业·职场：职业素养（33.3%）、面试求职（31.9%）、办公软件（29.7%）。
知识创作者分布
- 职业·职场类目：职业素养知识创作者占比最高（41.7%）。
- IT·互联网类目：互联网运营、后台开发、Java开发知识创作者占半数以上。
- 设计·创作类目：平面设计和绘画创作知识创作者占比最高。
发展趋势
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职业教育迎新创变
- 成人培训在线化加速，企业培训数字化趋势明显。
- 新职业带动新培训品类，提升社会人才培养效率。
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全民终身学习热潮
- 自学行为更加碎片化，用户更倾向于短平快的知识服务。
- 垂直品类内容逐渐成为知识创作者的竞争壁垒，商业价值凸显。
艾瑞咨询解决方案
- 行业咨询：为企业提供市场进入、竞争策略、路径规划等服务。
- 投资研究：包括IPO行业顾问、募投报告、商业尽职调查、投后战略咨询等。
- 研究方法：结合桌面研究、行业访谈、市场调查等，提供数据洞察与市场分析。
关于艾瑞咨询
- 艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化研究的领导品牌。
- 自2002年成立以来，累计发布3000+份行业研究报告，研究覆盖能力行业领先。
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