20160205-广发证券-体育产业系列深度报告之十_体育+X_众行业转型跑步进场_体育大时代全面起航（上）_69页_3mb

报告摘要

体育产业系列深度报告之十总结

核心内容

本报告围绕“体育+X”模式展开，探讨了体育产业在政策、资本与消费升级的推动下迎来发展的黄金时期。报告指出，2015年是中国体育产业的元年，体育消费需求随着居民收入增长而逐渐从基础消费转向精神层面，体育产业正迎来大航海时代。同时，多家A股上市公司在体育领域布局，通过“体育+传媒互联网”、“体育+地产建筑”、“体育+彩票”等模式，推动体育产业的多元化发展。

主要观点

体育消费与精神需求相关
体育消费不仅满足人们的社交、尊重、自我实现和自我超越等高层次需求，也与体育精神、拼搏意识和娱乐属性密切相关。随着人均GDP提升，体育消费逐渐成为重要的精神消费领域。
政策与资本推动体育产业发展
国家政策的出台（如46号文、足球改革方案等）为体育产业提供了良好的发展环境。同时，产业资本积极设立体育产业投资基金，并通过收购海外体育资源，推动国内体育产业的国际化发展。
“体育+X”模式具有巨大潜力
多个行业与体育结合，具有天然优势。传媒互联网、地产建筑、彩票等行业能够通过增强“体育感”来激发消费，成为体育产业的重要合作伙伴。
体育传媒与赛事运营是体育商业价值的重要来源
体育传媒公司通过赛事转播权、版权交易、赛事节目制作等方式，提升体育赛事的观赏性与商业价值。ESPN、盈方体育、拉加代尔体育等国际公司展示了体育传媒的商业模式与成功经验。
体育营销是连接体育与消费的重要桥梁
体育营销能够将体育精神与品牌价值结合，提升品牌影响力与消费者认同。体育营销的创意与精准性，是推动体育消费与商品消费的重要手段。

关键信息

1. 体育与消费升级的关系

随着人均GDP达到一定水平，体育消费开始从基础需求向精神需求转移。
体育消费需要引导和培养，尤其是针对年轻人和中产阶层。
体育满足人的归属、尊重、自我实现和自我超越需求，是消费的重要驱动力。

2. 政策支持

国家层面：2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。
地方层面：截至2015年底，31个省级政府均出台支持体育产业发展的政策，重点包括设立体育产业基金、场馆运营改革、职业体育改革等。

3. 资本运作

上市公司如探路者、贵人鸟、雷曼股份、莱茵体育、乐视体育等成立体育产业投资基金，积极布局体育产业。
产业资本收购海外体育资源，如万达集团收购盈方体育、拉加代尔体育等，推动国内体育产业发展。

4. 体育传媒与赛事运营

盈方体育：世界第二大体育营销公司，拥有丰富的国际赛事运营经验，包括世界杯、欧洲杯、意甲、NBA等。
拉加代尔体育：法国著名传媒公司，以体育娱乐为增长引擎，擅长IP开发和体育赛事内容制作。
ESPN：美国体育传媒巨头，以赛事转播和节目制作为核心，拥有强大的媒体影响力和赛事版权资源。

5. 体育营销案例

劳力士与浪琴表通过赞助网球、高尔夫、马术等项目，提升品牌形象与消费者认同。
双刃剑体育：国内领先的体育营销公司，专注于赛事运营、版权贸易和体育营销。
华录百纳：通过设立华录蓝火体育产业公司，拓展体育文化、赛事版权、体育营销等业务。

6. 体育与互联网结合

互联网公司通过精准营销和内容创新，增强体育迷的参与感与消费意愿。
多个公司如乐视网、虎扑体育等通过线上平台拓展体育内容，提升体育消费的便捷性与互动性。

7. 体育与地产建筑结合

体育场馆与商圈业态结合，形成新的消费场景，增强体育迷的优越感和社交体验。
万达商业、中体产业等公司布局体育场馆运营，提升体育消费的体验感和附加值。

8. 体育与彩票结合

彩票作为体育产业的重要变现渠道，与赛事关注度高度相关。
体育彩票成为国内彩票市场的重要增长点，具有较大的发展潜力。

体育+X模式下的主要行业

行业	说明
传媒互联网	借助受众心理与体育精神，开发体育内容与营销，提升体育消费
地产建筑	体育场馆与商圈结合，增强体育消费体验和社交属性
彩票	体育赛事关注度与彩票销量密切相关，成为体育变现的重要方式