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【友盟+】2017年国内移动游戏用户研究总结

核心内容

2017年，国内移动游戏市场进入“后红利时代”，用户增长趋于饱和，精细化运营成为行业突围的关键。Android平台在国产手机品牌崛起的推动下发展迅速，占比持续上升并稳定在75%左右。与此同时，iOS平台在用户留存方面仍具明显优势。

主要观点

1. 用户增长趋于饱和，精细化运营成为趋势

• 国内移动游戏MAU（月活跃用户）增长乏力，2017年最高达5.98亿，同比增长仅4.3%。
• 用户需求日益细分，精品化游戏更易吸引玩家投入更多时间。
• 36%的玩家日均启动游戏3-5次，27%的日均在线时长为30-60分钟。

2. 年轻用户为主，00后偏爱角色扮演与网络游戏

• 30岁以下用户是移动游戏的核心玩家，占比超过60%。
• 在角色扮演和网络游戏类别中，不足18岁的用户占比较高。
• 年轻用户更倾向于选择性价比高的手机品牌，如OPPO、vivo等。

3. 地域集中度差异明显，低线城市潜力巨大

• 京沪玩家集中度最高（TGI>200），浙江、广东、江苏紧随其后。
• 三线及以下城市虽然用户占比高，但集中度未饱和（TGI<100），发展潜力大。
• 扑克棋牌类游戏在低线城市尤为流行，成为当地休闲娱乐的重要方式。

4. 用户经济实力普遍一般，消费偏好差异显著

• 移动游戏用户以30岁以下年轻人为主，居住地多为三线及以下城市，经济实力普遍一般。
• 体育格斗类游戏用户消费能力相对偏高，占比超过20%。
• 扑克棋牌类用户消费能力偏低，占比最高。

5. 用户婚育状况以未婚未育为主

• 移动游戏用户中，未婚未育比例较高，反映出年轻化趋势。
• 职业分布以一般公司职员和个体服务人员为主。

6. 用户偏好差异显著，APP使用习惯多样

• 工具类APP使用率最高，视听类和阅读类APP偏好度也较高。
• 不同游戏类型用户的APP偏好差异显著，例如：
  • 体育格斗类用户偏爱工具类APP（70%）；
  • 角色扮演类用户偏爱阅读类APP（60%）；
  • 扑克棋牌类用户偏好视听类APP（52%）。

7. 手机品牌偏好明显，OPPO和vivo占主导

• 在Android品牌中，OPPO、vivo、荣耀是移动游戏用户最偏爱的品牌。
• 苹果手机在移动游戏用户中占比仅为5%。

8. “吃鸡”类游戏成为市场黑马

• 《绝地求生》带动战术竞技类游戏（“吃鸡”游戏）爆发，成为2017年现象级游戏。
• 《荒野行动》和《终结者2：审判末日》迅速登上App Store免费游戏排行榜前列。

9. “吃鸡”游戏玩家画像

• 以男性为主，占比近九成，且覆盖全年龄段。
• 兴趣广泛，包括数码、美食、打扮等。
• 偏好性价比高的Android手机品牌，如小米、OPPO。
• 偏爱大众汽车品牌，且对教育和购物类APP兴趣度偏低。

关键信息

• MAU增长乏力：2017年国内移动游戏MAU最高达5.98亿，同比增长仅4.3%。
• Android平台崛起：自2016年11月起，Android平台占比持续上升并稳定在75%左右。
• 00后玩家偏好：00后玩家偏爱角色扮演和网络游戏。
• 低线城市潜力大：三线及以下城市玩家集中度未饱和，扑克棋牌类游戏在这些地区占据重要地位。
• 用户性别分布：移动游戏用户性别结构均衡，但在对抗性游戏类别中男性用户比例更高。
• 用户消费能力：整体偏低，体育格斗类游戏用户消费能力相对较高。
• 手机品牌偏好：OPPO、vivo、荣耀为Android平台用户首选，苹果用户占比低。
• “吃鸡”游戏现象：《绝地求生》带动战术竞技类游戏热潮，多款游戏跻身App Store前列。
• 用户兴趣广泛：尽管沉迷游戏，但“吃鸡”游戏玩家兴趣多样化，不局限于游戏本身。
• 大数据应用：品牌可通过大数据分析用户行为，实现精准运营与价值创造。

总结

2017年，国内移动游戏市场面临用户增长饱和、平台竞争加剧、用户需求细分等挑战。Android平台因国产手机品牌崛起而发展迅速，但iOS平台在用户留存方面仍具优势。年轻用户，尤其是00后，是移动游戏的主要消费群体，他们偏爱角色扮演和网络游戏。低线城市成为游戏厂商争夺的重点，扑克棋牌类游戏在这些地区具有较高的渗透率。用户整体经济实力一般，但体育格斗类游戏用户消费能力相对较高。品牌需通过精细化运营、大数据分析等方式，精准把握用户需求，提升用户粘性与转化率。