2017年度苹果竞价广告（ASM）数据报告_14页-2mb

2017 年度苹果竞价广告（ASM）数据报告总结

报告介绍

本报告由 ASM 智库发布，旨在回顾 2017 年苹果竞价广告（Search Ads）在美国区的发展情况，并提供多角度的数据分析，为中国开发者提供专业参考，帮助其为 ASM 进入中国市场做好准备。

核心内容概览

• Search Ads 上线时间：2016 年 9 月 29 日在美国区上线。
• 2017 年美国区 App 总数：1,842,168 个。
• 2017 年活跃 App 数量：约 874,352 个。
• 竞价广告投放 App 数量：116,553 个，占 App 总数的约 6%。

主要观点与关键信息

1. App Store 各分类竞价广告投放比例

• 投放数量最多的前五类 App 分别是：游戏（29%）、教育（10%）、工具（6%）、娱乐（6%）、摄影与录像（5%）。
• 前五类 App 投放数量总和占美国区投放 App 的半数以上。
• 其余 19 个分类的投放数量总和仅占 45%。

2. App Store 各分类竞价广告投放数量

• 投放数量最多的分类是游戏，其次是教育、工具、娱乐、摄影与录像。
• 投放数量较少的分类则包括社交、音乐、生活、健康等。

3. 竞价广告总投放数量月度变化

• 4~12 月：竞价广告投放 App 数量整体呈上升趋势。
• 4 月：投放数量最少，低于 1 万。
• 5~11 月：投放数量稳定，约在 1.2 万上下波动。
• 12 月：投放数量显著上升，达到历史最高值 18,658 款，单月涨幅近 50%，与 Search Ads Basic 推出有关。

4. Top 5 分类竞价广告投放数量变化

• Q2：Top5 分类竞价广告数量增幅较小。
  • 游戏类净增 8.46%，增幅最大。
  • 工具类和娱乐类分别下滑 0.6% 和 9.8%。
• Q3：所有分类均有明显增长，除教育类仅增长 0.5% 外，其余均增长 20% 以上。
  • 摄影与录像类增长最大，达 37.4%。

5. 流行度 Top 10 关键词投放 App 详情

• 流行度最高的关键词是 pandas，有 265 个 App 投放。
• 流行度最低的关键词是 mathsapp，仅有 68 个 App 投放。

6. 竞争度 Top 50 关键词投放 App 详情

• Top 50 关键词中，video editor、photo editor、music、pic collage、photoshop 等关键词排名靠前。
• 竞争度（竞价 App 数）和搜索流行度（0~100 指数）均较高。
• Snapchat、Instagram、Waze 等关键词在竞争度和流行度上表现突出。

关于 ASM 智库

• ASM 智库是七麦数据旗下专注于苹果竞价广告（Search Ads）的研究团队。
• 七麦数据拥有海量移动应用市场数据，已为千余开发者提供专业市场优化与推广服务。
• 自 2016 年 Search Ads 上线以来，ASM 智库持续监控市场动态，为国内开发者提供最新的 ASM 资讯与投放策略。