2017年度苹果竞价广告（ASM）数据报告_12页_1mb

2017 年度苹果竞价广告(ASM)数据报告总结

核心内容概览

2017 年美国区苹果竞价广告（Search Ads）投放数据报告显示，竞价广告在 App Store 中扮演了重要角色，主要集中在某些热门分类和关键词上。以下为报告的核心内容、主要观点和关键信息的总结。

竞价广告总体情况

• 美国区 App 总数：1,842,168 个
• 2017 年上线和更新的 App 数量：874,352 个
• 活跃 App 数量：约 43.7% 的 App 在 2017 年处于活跃状态
• 投放竞价广告的 App 数量：116,553 个，约占 App 总数的 6%

各分类竞价广告投放比例

• 投放数量最多的分类：游戏（29%）、教育（10%）、工具（6%）、娱乐（6%）、摄影与录像（5%）
• 其余 19 个分类：竞价广告投放数量之和仅占 45%

各分类竞价广告投放数量变化

• Q2（第二季度）：Top5 分类的竞价广告数量增幅较小
• Q3（第三季度）：所有分类的竞价广告数量均有显著增长，增幅超过 20%，其中摄影与录像类增幅最大，达到 37.4%
• 游戏类：净价数量增加 8.46%，增幅最大
• 工具和娱乐类：在 Q2 分别下滑 0.6% 和 9.8%，但在 Q3 有明显回升

流行度 Top10 关键词投放详情

• 投放最多的关键词：Pandora（265 个 App 投放）
• 投放最少的关键词：Instagram（68 个 App 投放）
• 流行度：以 0~100 的数值衡量，数值越高，说明用户搜索该关键词的频率越高

竞争度 Top50 关键词投放详情

竞价广告数量月度变化

• 4 月：竞价广告投放 App 数量最少，低于 1 万
• 5~11 月：投放数量相对稳定，在 1.2 万上下波动
• 12 月：投放数量显著上升，达到历史最高值 18,658 个 App，单月涨幅近 50%，与 SearchAdsBasic 推出有关

主要结论

• 游戏类是竞价广告投放最活跃的类别，占比最高
• 工具类和娱乐类在 Q2 有所下滑，但在 Q3 有明显增长
• 摄影与录像类在 Q3 增幅最大，达到 37.4%
• Pandora 是流行度最高的关键词，但 Instagram 是投放最少的关键词
• 高竞争度关键词如 "video editor"、"photo editor" 和 "youtube" 有较多 App 投放，但它们的搜索流行度也较高
• 12 月的显著增长表明竞价广告策略在年末得到了加强，可能与节日季或新功能发布有关

以上总结涵盖了 2017 年度苹果竞价广告投放的主要趋势和数据分布。