2023演出赛道专题研究报告-巨量引擎城市研究院_14页_1mb

抖音演出市场分析总结

疫情后市场复苏

2023年前三季度，中国线下演出市场呈现供需两旺态势，全国营业性演出场次达3424万场，同比增长27.88%；票房收入3154亿元，同比增长45.37%；观众人数突破1.11亿人次，同比增长53.26%。数据显示，市场热度显著回升，反映线下活动开放及用户消费意愿的恢复。

线下演出线上化趋势

大型演唱会及音乐节成为线上线下联动的热点。2023年前三季度，此类演出共1137场，吸引1145万人次观众。二季度演唱会场次428场，环比增长448.72%，票房收入2231亿元，环比增长73.86%；观众人数4823万人次，环比增长611.71%。线下演出内容通过抖音平台传播，形成热梗并带动话题热度，如“伍佰演唱会指挥观众”等现象在抖音引发广泛关注。

抖音内容热度与播放量

2023年8月至10月，抖音演出行业内容播放量接近45亿次，环比增长25%。直播内容吸引力显著提升，10月观看时长环比增长49%。用户逐渐习惯通过抖音观看演出内容，平台内容生态持续增长。核心创作者（达人与商家）的视频播放量均呈现环比上升，商家投稿数量与播放量增长尤为突出。

用户规模与特征

抖音演出行业兴趣用户超5000万，女性占比达61%，18-40岁中青年用户占比超70%，其中31-40岁用户占比最高（36%）。二线城市及以下城市用户占比超60%，反映线下演出下沉趋势同步影响线上用户分布。

细分类目分布与增长

2023年8月至10月，细分内容品类呈现头部效应：

• 剧院类：播放量最高，持续稳定增长；
• Liveshow类：3个月增长超10倍，成为增长最快品类；
• 主力品类：包括演唱会、音乐节、儿童剧/亲子剧等，展现高播放量与增速；
• 潜力品类：如展会、相声、脱口秀等，需进一步增强内容供给。

跨城观演与打卡行为

线下演出场景在抖音上成为用户分享生活的重要方式，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。2023年8月至10月，抖音打卡线下演出次数TOP30城市中，异地用户打卡量显著高于本地用户，如上海、成都、重庆等城市打卡量居前，反映用户对演出的跨地域参与需求。

购票渠道增长

抖音生活服务推动演出购票行为线上化，2023年10月相较1月：

• 团券数量增长297%；
• 短视频下单增长275%；
• 直播下单增长超75倍。
  主力渠道为直播和短视频，分别实现支付订单数的爆发式增长，体现用户对即时互动和便捷消费的偏好。

城市与品类分布差异

高线城市（如北京、上海、成都）仍是线下演出的主流打卡地，代表城市多集中于一线及新一线城市。不同演出类目在区域间的受欢迎程度差异明显，剧院类、Liveshow类等头部内容进一步扩大影响力。

抖音生态与行业影响

抖音生活服务通过POI、短视频、直播等能力，完善演出行业内容生态。达人与商家内容供给质量提升，推动用户与行业连接能力增强。整体来看，抖音成为演出行业流量入口与消费转化枢纽，助力线下场景线上化及市场增长。

数据来源：巨量引擎城市研究院（2023年1月至10月）及中国演出行业协会（2023年1月至9月）。