艾瑞咨询-2021年中国网络广告年度洞察报告-产业篇_92页_4mb

中国网络广告年度洞察报告——产业篇（2021）

核心内容概览

2021年中国网络广告市场在后疫情环境下展现出强劲的生命力，尽管整体经济增速放缓，但网络广告仍保持持续增长。报告从宏观环境、产业现状、核心角色、垂直行业和消费群体五个维度对网络广告市场进行了深入分析，揭示了行业发展的关键趋势和挑战。

主要观点

• 后疫情环境下的市场变化：疫情对广告市场造成了一定冲击，但随着防控常态化、经济复苏和数字化技术的普及，广告主对营销工作恢复信心，更加注重网络营销的精细化和高效化。
• 数字化转型加速：疫情不仅加速了社会的数字化进程，也推动了广告主对营销技术的重视和投入，营销数字化成为企业发展的必然趋势。
• 数据资产化趋势：数据成为营销的重要资产，广告主在数据收集、分析和应用上投入更多，同时面临数据安全与合规的挑战。
• 短视频与电商广告崛起：短视频广告和电商广告成为网络广告增长的主要驱动力，短视频广告增长率高达69.8%，电商广告占据39.9%的市场份额。
• 私域流量管理兴起：随着流量成本上升和数据洞察的重要性，广告主开始重视私域流量管理，通过客户数据平台和KOC（关键意见消费者）实现更精准的营销策略。
• Z世代与下沉市场消费潜力巨大：Z世代和下沉市场成为新的消费增长点，其消费行为更依赖线上平台，具有较高的增长空间和多样性需求。

关键信息

网络广告市场概况

• 2020年中国网络广告市场规模达到7666亿元，同比增长18.6%，预计三年内突破1.2万亿元。
• 移动广告市场规模达6725亿元，同比增长24.2%，占比提升至87.7%。
• 短视频广告行业规模为2211亿元，增长69.8%，预计2023年突破5000亿元。

广告主行为变化

• 超过93.2%的广告主认为数字化转型是营销工作的必然趋势。
• 76.6%的广告主增加网络平台营销预算，50%以上的广告主增加营销技术投入。
• 电商和直播成为广告主的重要营销渠道，分别有76%和83%的广告主已通过这些渠道开展营销。

媒体发展趋势

• 电商平台和短视频平台成为网络广告市场的主要增长点。
• 移动端广告继续占据主导地位，短视频广告在移动端的市场份额接近20%。
• “公域+私域”模式成为媒体平台的重要布局策略，帮助品牌实现用户触达与转化。

消费群体特征

• Z世代和下沉市场成为消费增长的重要引擎，其消费行为更加依赖线上平台。
• Z世代具有高消费力和多样的兴趣需求，短视频和社交平台成为其主要活动场所。
• 下沉市场用户具有更强的消费意愿，消费潜力尚未完全释放。

技术与数据应用

• 营销技术的投入持续增加，营销效果可量化，效率提升成为主要诉求。
• 数据资产化成为广告主的重要目标，客户数据平台和私域流量管理成为核心策略。
• 随着《数据安全法》和《个人信息保护法》的出台，数据合规与安全成为行业发展的重点。

发展趋势

• 短视频与社交平台融合：短视频平台通过内容生态、直播带货和社交互动，进一步拓展其在电商和本地生活服务领域的影响力。
• 电商广告持续增长：电商广告在整体网络广告中占据主导地位，同时推动了直播、内容营销等新型营销形式的发展。
• 私域流量成为营销新方向：广告主更加注重用户数据的沉淀与分析，通过私域流量实现更精准的用户运营和转化。
• Z世代与下沉市场潜力巨大：随着数字技术的普及和消费习惯的转变，Z世代和下沉市场成为未来广告主关注的重点。
• 营销技术与数据驱动：营销技术的不断成熟和应用，推动广告主实现营销全流程的数字化和智能化。

总结

中国网络广告市场在后疫情时代展现出强大的韧性与增长潜力，数字化转型成为行业发展的主旋律。短视频和电商广告作为主要增长点，推动市场结构的调整与优化。广告主对营销的精准化、数据化和私域化表现出浓厚兴趣，同时注重合规与效率。未来，随着技术的进一步发展和市场的持续演变，中国网络广告市场将迎来更多创新与机遇。