2020年超休闲游戏指南_28页_637kb

2020年超休闲游戏全方位指南总结

核心内容

超休闲游戏在2020年第一季度经历了显著增长，成为全球移动游戏市场中最具吸引力和变现能力的游戏类型之一。其简单易上手、即开即玩的特性，使其在疫情期间尤为受欢迎。用户在隔离期间增加了游戏时间与广告互动，为超休闲游戏的广告变现模式提供了巨大推动力。

主要观点

• 用户增长：2019年12月至2020年3月，超休闲游戏的全球安装量翻了一倍还多，达到103%的增长。其中，中国增长最为显著，安装量增长了3.5倍。
• 用户行为：超休闲游戏的会话时长较短，但用户每天平均会话次数为1.56次，比其他游戏类型低37%。用户粘度较低，仅为11%，但广告展示量对留存率有显著影响。
• 广告变现：超休闲游戏的广告变现收入占总收入的95%以上，其广告展示频率高，且在短时间内可产生可观的收入。
• 用户获取成本：全球平均单次安装成本（CPI）在2020年第一季度降至0.17美元。美国CPI为0.42美元，仍高于EMEA和亚太地区，但其点击转化率（CTR）和安装率（IR）也较高。
• 广告展示量与留存率：每分钟展示2-3则广告可使留存率保持在40%-50%之间。超过4则广告会显著降低留存率。
• 每用户收入（ARPU）：ARPU中位数为0.13美元，前25%的超休闲游戏ARPU可达0.23美元，而前10%则可达到0.30美元，是中位数的两倍有余。
• 区域差异：亚太地区的广告效果最佳，CTR高达24%，但安装率较低（13%）。EMEA地区的CTR最低（16%），但安装率较高（17%）。

关键信息

用户获取趋势

• CPI：美国CPI为0.42美元，EMEA为0.19美元，亚太为0.20美元。全球平均CPI为0.17美元。
• IPM：每千次展示安装量（IPM）在2020年第一季度增长了18.2%。亚太地区IPM增长71%，EMEA增长64%，美国增长57%。
• CTR & CVR：美国CTR为18%，亚太为24%，EMEA为16%。美国安装率（IR）为17%，亚太为13%。

安装后表现

• 会话量：2020年3月的会话量增长了72%，说明用户在疫情期间更频繁地玩游戏。
• 留存率：第1天留存率为30.4%，第7天为8.7%，第30天为1%左右。超休闲游戏的留存率下降速度较快。
• 广告展示量：每分钟展示2-3则广告可实现最佳收入，展示超过4则广告会导致留存率下降。

超休闲游戏的特性

• 简单易上手：游戏机制极简，用户无需教程即可上手。
• 高广告展示：游戏时间短，广告展示频率高，成为主要变现方式。
• 广泛的用户群：超休闲游戏吸引不同年龄、性别和文化背景的用户，女性用户占比达55%。
• 忠诚度高：用户对超休闲游戏的忠诚度高，常在不同游戏间转换。

数据基准与建议

• ARPU：建议超休闲游戏开发者努力达到至少0.13美元的每用户收入。
• 广告展示量：每分钟展示2-3则广告可实现最高收入，避免超过4则广告以防止用户流失。
• 测试与优化：A/B测试是超休闲游戏营销的重要部分，但需注意测试数据与实际推广表现的差异，合理调整测试规模。
• 数据驱动：超休闲游戏的成功高度依赖数据，营销人员应基于数据做出决策。

未来展望

超休闲游戏在疫情期间受益良多，但随着社交距离政策的放宽，其增长是否可持续仍是未知数。尽管如此，其广告变现模式和快速迭代能力使其在移动游戏市场中占据重要地位。未来，超休闲游戏仍将是移动游戏行业的重要组成部分。

作者与合作机构

• 作者：James Haslam（Adjust）
• 设计：Nadia Salam（Adjust）
• 媒体联系人：Lennart Dannenberg（Adjust）
• 内容贡献：Yury Bolotkin（Popcore）、Emre Tas（Alictus）、Etienne de Guébriant（Gazeus Games）、Päivi Pütsepp-Seufert（Unity）、Turkay Onal（Narcade）

合作机构简介

• Adjust：全球B2B SaaS公司，提供移动数据监测、防作弊、网络安全及营销自动化产品。
• Unity：提供用户获取套件和广告变现解决方案，支持独立开发者和大型工作室。

注：以上总结涵盖了文档的核心内容、主要观点和关键信息，结构清晰，符合要求。