2023_年休闲游戏报告_36页_7mb

市场趋势与竞技元素重要性：玩家对战和竞技活动已成为移动游戏的重要组成部分，可增加游戏深度并促进互动。前10大畅销休闲游戏均采用单人竞技机制，多数还融合了合作与竞赛。休闲游戏中的竞技模式包括个人排行榜、团队排行榜、竞赛和一对一竞技。竞技元素在休闲游戏中越来越受欢迎，尤其在用户动机中，“与他人竞争”的分数在过去几个月中显著提高。

成本与营销表现：

• 安装成本（CPI）：休闲游戏的平均CPI约在0.6-0.9美元之间波动。Android平台用户获取更具成本效益，iOS的CPI是Android的3倍以上。
• 广告支出回报（ROAS）：总体7日ROAS为76%，iOS略高于Android（78%）。模拟游戏（CPI 0.59美元）表现最佳，益智游戏的ROAS略低（约70%）。
• 月度与地区波动：CPI和ROAS受季节和地区影响。2023年美国移动游戏广告支出预计增长10%，达到628亿美元。

游戏机制与趋势演变：

• 合并游戏崛起：合并游戏因其简单玩法与复杂叙事结合，逐渐融合到非合并游戏中，头部开发商（如Voodoo）通过混合机制实现增长。
• 超休闲向混合休闲过渡：超休闲游戏市场份额下降（2021年到2023年降至30%），混合休闲游戏（如MobControl）结合超休闲元素与中重度机制。
• 迷你游戏应用：约23%的畅销游戏采用迷你游戏形式，用于用户获取或驱动留存用户。

安装来源分析：

• 休闲游戏是多数中重度游戏安装的主要来源（占比747%），其次是中重度和体育驾驶游戏。
• 全球安装中，北美地区占主导，拉丁美洲CPI最低（0.55美元），亚太与欧洲地区CPI接近（<1美元）。

GameRefinery与Liftoff总结：该公司通过程序化广告和数据工具支持游戏开发商优化运营。Android平台在用户获取上更具成本优势，而iOS在广告ROAS上略高。对于希望热销的休闲游戏，加入竞技元素已成为常态，尤其是提升用户留存和变现潜力的关键。