2017-春节北上广主题公园客流分析报告_23页_2mb

报告摘要

春节北上广主题公园客流分析报告总结

核心内容概览

本报告分析了北京欢乐谷、上海迪士尼和广州长隆三大主题公园在2017年春节假期（1月6日-2月11日）期间的客流情况，包括客源区域分布、内部聚集热点、游客回访率以及周边酒店和线上行为数据。

主要观点与关键信息

1. 客源区域分布

北京欢乐谷：
- 客源主要来自华北地区，占比高达95.55%。
- 华东、华南、东北、西南、华中、西北等区域客源占比相对较低，分别为1.93%、0.72%、0.64%、0.51%、0.33%、0.31%。
上海迪士尼：
- 客源以华东地区为主，占比73.91%。
- 华北地区客源占比15%，华中、西南、东北等区域客源占比分别为3.32%、2.12%、2.06%。
广州长隆：
- 客源以华南地区为主，占比69.16%。
- 华北地区客源占比9.38%，华东地区占比12.18%。

2. 春节前VS春节期间客流来源对比

北京欢乐谷：
- 春节前客源以北京为主（93%），上海、天津等城市占比较低。
- 春节期间北京客源占比下降至90.56%，而廊坊、呼和浩特等二三线城市客源有所上升。
上海迪士尼：
- 春节前客源以上海为主（65.4%），北京、南京、杭州等城市占比较低。
- 春节期间上海客源占比下降至50.55%，北京、南京、杭州等城市客源显著上升。
广州长隆：
- 春节前客源以广州为主（75.76%），北京、深圳等城市占比较低。
- 春节期间广州客源占比下降至63.22%，北京、上海、武汉等城市客源有所上升。

3. 主题公园内部聚集热点

北京欢乐谷：
- 游客主要集中在香格里拉、失落玛雅和爱琴港区。
- 峡湾森林、蚂蚁王国等区域也有较高的人群聚集指数。
上海迪士尼：
- 游客主要集中在主题乐园游乐设施区域，如梦幻世界、明日世界和奇想花园。
- 生态区和餐饮购物区人气较低。
广州长隆：
- 游客主要集中在野生动物世界和欢乐世界。
- 长隆酒店（如白虎主题餐厅）也受到一定欢迎。

4. 游客回访率分析

上海迪士尼：
- 回头客吸引力最高，2016年6月至2017年2月期间，回访率表现突出。
- 建议主题公园通过优化设施、改善服务来提升游客回访率。

5. 周边热门酒店排行

北京欢乐谷：
- 豪华酒店如北京瑰丽酒店和万豪酒店排名靠前，价格较高。
- 快捷酒店如如家、格林豪泰等也受到游客欢迎。
上海迪士尼：
- 主题公园酒店（如迪士尼乐园酒店和玩具总动员酒店）排名靠前，价格较高。
- 快捷酒店和旅店也占据一定市场份额。
广州长隆：
- 主题公馆酒店（如广州长隆酒店）排名靠前，价格较高。
- 快捷酒店和旅店价格相对亲民，也有一定吸引力。

6. 旅游相关线上行为分析

APP使用情况：
- 主题公园游客常用旅行APP为途牛、携程和同程。
- “周末去哪儿”在北上欢乐谷和迪士尼游客中较受欢迎。
亲子游客偏好：
- 广州长隆亲子游客最多，TGI亲子偏好指数较高。
- 上海迪士尼吸引老少皆宜的游客群体，适合家庭和朋友出游。

总结

本报告揭示了春节期间北上广三大主题公园的客流特点与趋势。北京欢乐谷主要吸引华北地区的游客，上海迪士尼和广州长隆则吸引了来自华东、华南等多地区的游客。从内部聚集热点来看，游乐设施区域是主要吸引点，而酒店和APP使用情况反映了游客的消费习惯与出行偏好。此外，上海迪士尼在回头客吸引力方面表现最佳，广州长隆则在亲子游方面具有优势。主题公园需根据客源结构与游客行为优化运营策略，以提升整体业绩与游客体验。

展开完整摘要