2017-春节北上广主题公园客流分析报告_24页-2mb

报告摘要

春节北上广主题公园客流分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年春节期间北京欢乐谷、上海迪士尼和广州长隆三大主题公园的客流来源、聚集热点及游客回访率等数据，旨在揭示春节期间主题公园游客行为特征，为旅游行业提供参考。

主要观点与关键信息

1. 客源区域分布

北京欢乐谷：
- 客源主要来自华北地区，占比高达95.55%。
- 华东、华南、东北、西南、华中、西北等区域客源占比相对较低，分别为1.93%、0.72%、0.64%、0.51%、0.33%、0.31%。
上海迪士尼：
- 客源主要来自华东地区，占比73.91%。
- 华北、华中、西南、东北、华南、西北等区域客源占比分别为15.00%、3.32%、2.12%、2.06%、1.92%、1.66%。
广州长隆：
- 客源主要来自华南地区，占比69.16%。
- 华东、华北、华中、西南、西北、东北等区域客源占比分别为12.18%、9.38%、3.82%、3.06%、1.42%、0.97%。

2. 春节前VS春节期间客流来源对比

北京欢乐谷：
- 春节前TOP10客源城市主要集中在一线及周边城市，如北京、上海、天津、深圳等。
- 春节期间客源城市扩展，廊坊、哈尔滨、青岛、合肥等二三线城市游客占比上升。
上海迪士尼：
- 春节前TOP10客源城市以上海、北京、南京、杭州、苏州为主。
- 春节期间客源城市分布更加广泛，北京、天津、武汉、无锡、宁波等城市游客占比上升。
广州长隆：
- 春节前TOP10客源城市以广州、北京、深圳、佛山、武汉为主。
- 春节期间客源城市分布较春节前有所变化，北京、上海、深圳、武汉等城市游客占比上升。

3. 主题公园内部聚集热点

北京欢乐谷：
- 游客主要集中在香格里拉、失落玛雅和爱琴港区。
- 未提及具体聚集指数排名，但指出这些区域为游客主要聚集地。
上海迪士尼：
- 游客主要集中在主题乐园游乐设施区域，生态区和餐饮购物区需求不高。
- 梦幻世界、明日世界和奇想花园最受欢迎。
广州长隆：
- 游客主要集中在野生动物世界和欢乐世界。
- 长隆酒店的成功经营，如白虎主题餐厅，也吸引了部分游客。

4. 游客回访率分析

上海迪士尼：
- 回头客吸引力最高，回访率在开业半年内表现突出。
- 与广州长隆相比，其聚客能力更强，但回头客吸引力相对较弱。
广州长隆：
- 虽然聚客能力表现优异，但回头客吸引力不如上海迪士尼。
北京欢乐谷：
- 未详细提及回访率数据，但强调春节期间对二三线城市游客吸引力更大。

5. 周边热门酒店排行

北京欢乐谷：
- 豪华酒店如北京瑰丽酒店排名靠前，参考价格较高（1970元起）。
- 快捷酒店如如家、格林豪泰等价格相对亲民（186元起）。
上海迪士尼：
- 主题公园酒店如上海迪士尼玩具总动员酒店和上海迪士尼乐园酒店价格较高（1759元起至2700元起）。
- 快捷酒店如锦江之星、朗朗假日等价格相对较低（178元起）。
广州长隆：
- 主题公馆酒店如广州长隆酒店价格较高（1237元起）。
- 快捷酒店如维也纳、如家等价格相对较低（106元起）。

6. 旅游相关线上行为分析

APP使用情况：
- 途牛、携程、同程是春节期间主题公园游客常用的旅行APP。
- 周末去哪儿在部分主题公园（如北京欢乐谷和上海迪士尼）中受到欢迎。
亲子游客偏好：
- 广州长隆亲子游客最多，TGI亲子偏好指数较高。
- 上海迪士尼则更受各年龄段游客欢迎，TGI指数反映其在家庭和成人市场均有吸引力。

总结

春节期间，北上广三大主题公园的客源区域分布各有侧重，北京欢乐谷以华北为主，上海迪士尼以华东为主，广州长隆以华南为主。北京欢乐谷对二三线城市游客吸引力较强，上海迪士尼则在一线及二三线城市均有较高吸引力，广州长隆在聚客能力上表现优异，但回头客吸引力相对较弱。主题公园内部的聚集热点显示游客偏好不同区域，如北京欢乐谷的香格里拉、上海迪士尼的游乐设施区域、广州长隆的野生动物世界和欢乐世界。周边酒店排名显示，价格差异较大，从经济型快捷酒店到豪华主题酒店均有覆盖。线上行为分析表明，旅行APP使用广泛，且上海迪士尼在亲子和成人市场均表现良好。

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