2024彩妆趋势白皮书_春夏妆容预测报告-天猫美妆_24页_10mb

2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测总结

核心内容

《2024彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》由天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel共同发布，旨在解读2023年中国彩妆市场发展趋势，并预测2024春夏妆容流行趋势。报告指出，疫情后彩妆市场复苏，消费者对妆容多变、情绪疗愈及个性化表达的需求显著提升。2023年中国彩妆市场行业规模达585亿元，预计2025年将增长至703亿元，年复合增长率（CAGR）为13.0%。天猫彩妆消费用户数为1.35亿，销量达1.5亿单，占据彩妆市场的重要份额。

主要观点

• 市场复苏与增长：疫情后，消费者对彩妆的使用需求增加，彩妆市场整体向好发展。
• 消费者需求变化：消费者更加关注妆容与场景的适配性，追求个性化、氛围感及情绪疗愈。
• 妆容趋势多样化：轻妆感、东方自信、轻欧美、龙女红妆、美拉德妆、上镜出游妆、纯净美妆、单色多用、氛围感玩色、妆造服一体化等成为主要趋势。
• 产品创新与营销策略：品牌需关注消费者对成分安全、环保包装、多功能产品、妆养合一等新需求，同时结合社交媒体趋势进行营销沟通。

关键信息

2023年彩妆市场数据

• 中国彩妆市场规模：585亿元，预计2025年增长至703亿元。
• 天猫彩妆消费用户数：1.35亿，占全国彩妆用户总数的57%。
• 天猫彩妆销量：1.5亿单。
• 脸部彩妆为最大品类，占44%的彩妆人群浓度。
• 唇妆、眼妆、腮红等细分品类增长显著。

2024春夏十大彩妆趋势

1. 轻妆感：追求温婉原生感妆容，适合早八通勤、约会等场景。
2. 东方自信苏醒：新中式妆容成为潮流，适合中式婚礼、写真等场景。
3. 轻欧美融合亚洲元素：强调自然与精致，适合晚宴、聚会等场景。
4. 龙女红妆：主打新春氛围，适合新年穿搭。
5. 美拉德妆：强调自然温暖感，适合日常通勤与秋冬出游。
6. 纯净美妆出圈：注重成分安全与环保理念，适合注重肌肤健康与环保的消费者。
7. 单色单盘多用：强调产品多功能性，适合快速妆容。
8. 养肤防护型彩妆：融合护肤与彩妆功能，适合注重肌肤护理的消费者。
9. 打造眼唇局部氛围感：强调色彩搭配与个性化表达，适合年轻群体。
10. 妆造服一体化：追求整体造型协调，适合追求时尚与个性的消费者。

趋势人群画像

• 元气淡妆追求者：女性为主，25-34岁，一二线城市。
• 中式底蕴积淀人群：女性为主，35岁以下，二三线城市。
• 个性风格人群：女性为主，35岁以下，二三线城市。
• 先锋尝鲜人群：女性为主，25-34岁，三线及以上城市。
• 旅游分享人群：女性为主，25岁以上，三线及以上城市。
• 精致时尚人群：女性为主，25-34岁，一二线城市。
• 品质追求人群：女性为主，25岁以上，一二线城市。
• 性价比追求人群：女性为主，35岁以下，一二线城市。

2024春夏彩妆趋势预测

1. 柔和蜜桃妆：以PANTONE 2024流行色“柔和桃”为主，适合早八通勤、约会、踏春、旅行等场景。
2. 清爽通透妆：追求肌肤通透感，适合日常通勤、重要会议等场景。
3. 经典回溯妆：以红色系唇妆为主，适合聚会、节日庆祝等场景。
4. 音乐舞动妆：强调个性与舞台感，适合音乐节、演唱会等场景。
5. 玩色眼妆：通过色彩与设计展现个性，适合潮流派对等场景。

总结

本白皮书深入分析了2023年中国彩妆市场的发展趋势，并对2024春夏妆容进行了预测。整体趋势呈现出多元化、个性化、情绪化的特点，消费者对妆容与场景的适配性、产品功能与成分安全、妆造服一体化等需求日益增强。品牌需关注消费者对成分、环保、多功能及情绪价值的追求，以开发符合市场需求的新产品和营销策略。