2023巨量引擎彩妆行业白皮书-巨量算数

巨量引擎2023彩妆行业白皮书总结

随着疫情后经济复苏，中国彩妆市场预计在2022-2025年实现77%的年复合增长率，成为美妆领域的重要增长点。香水品类预计增长更为迅猛，2022-2025年复合增长率达191%。

线上渠道特别是内容电商成为主要增长引擎。数据显示，2023年抖音平台彩妆短视频月均播放量超400亿次，直播月均商品点击量超过10亿次。国货品牌表现亮眼，线上销售额份额同比增加超4个百分点，抖音内容播放量增长达416%。

用户结构呈现女性和年轻人为主，低线城市增速显著。未来市场拓展方向包括男性和银发族消费群体。内容方面，唇部彩妆、眼部彩妆和香水持续走热，素颜霜、假睫毛等新兴品类增长迅速。

品牌竞争格局呈现国际品牌主导、本土品牌崛起的趋势。本土新锐品牌如方里、AKF增长迅猛，传统品牌如毛戈平、完美日记也表现突出。在营销策略上，内容营销和国风国潮成为重要手段，与影视IP联名也成为品牌差异化策略之一。

未来趋势建议关注五大方向：木质奶咖妆展现温暖深邃；原生透光妆强调肌肤自然通透感；国风开运妆融合古典与现代；双色唇妆表达个性态度；人鱼贝母妆则以梦幻光泽吸引眼球。

展望2024年，多功能、高性价比的产品将继续受到消费者青睐，先进技术和文化自信将成为国货发展的支撑。品牌需要在营销内容和产品创新上下功夫，以抓住市场机遇。