> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** 2024年全球及中国户外广告市场分析总结 户外广告定义与特点 户外广告以户外环境为载体，通过视频、文字、图片等形式传递品牌信息，具有场景化、高频触达及广覆盖优势。其核心价值在于利用消费者等待场景吸引注意力，结合精准受众画像实现高效传播。视频广告以动态影像和声音为核心，通过故事情节和互动方式提升品牌认知度；平面广告则侧重画面设计与文字信息传达，覆盖交通站点、商业区域等场景。 行业产业链与商业模式 上游由不动产管理公司及所有者构成，负责资源管理与租赁；中游为户外广告企业，负责广告网络搭建与内容投放；下游广告主涵盖消费品、数字新媒体、交通、房地产等领域。主要商业模式包括租赁户外资源、提供定制化广告策略，以及利用数字终端传播内容。 全球市场发展趋势 2020-2024年全球广告市场从约6,0229亿美元扩张至9,2069亿美元，年复合增长率112%。户外广告作为核心板块，从4257亿美元回升至5299亿美元，预计2029年达13,6780亿美元。增长动力源于三大变革：技术重构传播链路（如5G赋能动态内容、裸眼3D提升记忆度）、年轻群体价值观筛选驱动深度沟通（强调可持续理念与文化符号）以及媒介形态创新（竖版视频、智慧屏等场景延伸）。数字户外广告日均触达频次达82次，较传统广告高470%，成为品牌心智占领的关键渠道。 中国市场动态分析 2024年中国广告市场规模达15万亿元人民币，年复合增长率108%。户外广告占线下广告总量的593%，市场规模约8522亿元人民币，2029年预测突破12020亿元。其增长源于场景化精准触达、数字技术赋能创意升级及城市化空间资源开发。细分场景中，交通枢纽（4832亿元）、家庭社区（1208亿元）、商业楼宇（940亿元）成为核心增长点，而互动视频广告（4832亿元）以91%年复合增长率领跑，占比达567%。技术创新如AR试妆、智能候车亭动态广告等，推动线下广告向沉浸式体验转型。 竞争格局与未来展望 中国户外广告市场CR10集中度达306%，分众传媒、德高中国等企业占据主导地位。户外视频广告以4561亿元规模主导市场，而平面广告下滑至3690亿元。未来，行业将呈现三大趋势：1）从流量争夺转向心智占领，情感认同取代传统功能型广告；2）"物理空间+数字赋能"模式重构价值评估体系，提升品牌与消费者互动深度；3）跨场景全域广告成为标配，线下媒介通过智能化升级持续释放潜力。预计至2029年，全球户外广告市场占比将稳定在475%左右，中国户外广告增速维持在71%以上，成为广告基础设施的核心组成部分。