2023食品饮料行业明星与社媒营销研究报告-36页_3mb

食品饮料行业明星与社媒营销数据洞察总结

1. 行业市场概况

• 食品饮料行业2022-2023年官宣代言人数量占比76%，MSRP行业排名第一，伊利为品牌代言人数量最多的企业。
• 代言人以90后、演员&歌手为主，90后占比普遍高于其他年龄段。

2. 伊利品牌分析

• 伊利为乳类饮品中代言人最多的品牌，新增代言人29人，全行业艺人合作数量第一。
• 伊利代言人力构以体育圈层为主， 60%+为体育运动艺人，女性比例略高于男性。
• 在社媒营销方面，80%的投入集中在抖音平台，投放以初级达人（粉丝量5k-50w）为主，内容多以送礼类、美食教程类展开，带动较高互动。
• 关键营销活动包括成为2023篮球世界杯合作伙伴、官合作肖战、王鹤棣等顶流明星，微博抽奖活动提升声量。

3. 益达品牌分析

• 益达合作艺人以女性为主，圈层主要集中在影视、音乐和主持。
• 关键代言人包括田曦薇、大张伟等人，为品牌的声量提升带来较大助益。
• 官方宣布田曦薇、大张伟为品牌大使后，声量出现明显高峰。

4. 社交媒体营销渠道分析

• 主要营销阵地：小红书、微博、抖音。
  • 小红书为通用营销平台，中腰部达人占比高。
  • 抖音平台营销以吃货类、教学类视频为主。
  • 微博重点合作头部达人，在商业活动中集成明星AMA等合作方式。

5. 营销效果特点

• 效果突出的品牌：奥利奥、茶里、蒙牛真果粒，强调名人效应和粉丝互动积极性。
• 声量表现突出的代言人：张远、黄健翔、杨迪等。
• 社会舆情中，伊利、益达等官宣明星事务引发较多讨论，话题性强。

结论

• 食品饮料品牌依赖明星合作与社交媒体营销，强调70后-90后综艺艺人，核心明星代言对广告效果影响显著。
• 品牌政策趋于年轻化，KOL合作成为中期增长的重要渠道。
• 小红书、抖音、微博三平台并重，体现了内容多样化营销的趋势。