牛津经济研究院-Zalando对欧洲经济的影响（英）-2024-71页_28mb

Zalando，一家源自德国柏林的多品牌时尚在线巨头，2023年实现101亿欧元营收，服务超过5000万欧洲用户。其商业模式涵盖时尚、物流和技术三大核心领域，通过平台化运营连接全球时尚生态系统。本报告评估了Zalando在欧洲、德国和艾弗特(Erfurt)的经济影响力，包括直接经济贡献（如营业增加值和就业）、间接影响（通过供应链）和引致效应（通过工资支出）。

在欧洲层面，2023年Zalando的直接经济增加值达15.001亿欧元，间接贡献56.49亿欧元，引致效应23.72亿欧元，合计总经济影响95.216亿欧元。这相当于欧洲GDP总量的显著部分，支持约11.3万个工作岗位。其中，间接影响占主导，源于其庞大供应链（与超过5300家供应商合作，总采购额超过83.8亿欧元），主要涉及批发零售、物流和信息技术。地缘分布上，德国、荷兰和波兰贡献最大。

在德国，Zalando贡献了48.07亿欧元的经济增加值，支持5.3万个工作岗位。其中，间接影响（通过供应链和工资支出）占比高达48%，其次是直接运营的29%和引致效应的23%。Zalando在汉诺威等地拥有多个物流中心，强化了德国作为其欧洲枢纽的角色。

作为德国本土示例，艾弗特的Zalando物流中心直接创造1195万欧元的增加值和2200个就业岗位，间接影响较小但由于本地中心，总经济贡献占城市GDP的2%。该中心突显了物流从自动化的灵活性，以及对当地就业和社区的影响。

方法论基于牛津经济学会的全球可持续性模型，通过投入产出分析量化直接、间接和引致效应，跨180多个国家捕捉供应链关联。案例研究展示了Zalando与波兰等供应商的合作伙伴关系，如Kazar品牌如何通过Zalando平台加速扩张。

总体而言，Zalando的平台模式不仅在德国产生广泛经济效应，还在欧洲各国内部推动了资源优化和增长。报告强调其对就业和可持续性创新（如尺寸建议技术）的贡献，并建议政策制定者关注此类企业在全球价值链中的角色。

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