2016年-德勤全球_Media_and_Entertainment_Outlook 2017_5页_2mb

2017 Media and Entertainment Industry Outlook 总结

核心内容

2017年，媒体与娱乐行业正处于转型的关键阶段，点播内容（on-demand content）已成为主导趋势。这一趋势不仅改变了消费者的观看习惯，也推动了行业在内容分发、商业模式和广告策略等方面的创新。

主要观点

1. 消费行为的变化与挑战

• 消费者，尤其是千禧一代，越来越倾向于通过流媒体平台观看内容，而非传统电视。
• 移动端观看已成为主流，超过20%的千禧一代通过移动设备观看节目。
• 视频点播（VOD）用户预计将在2021年达到2.09亿，相比2015年的1.81亿增长显著。
• 传统媒体公司面临收入模式压力，需适应新的消费习惯。

2. 新的商业模式与内容形式

• **“瘦捆绑”（skinny bundles）**成为一种趋势，提供更少、更便宜的频道组合，以吸引消费者。
• 例如，Dish Network的Sling TV在2015年推出后一年内获得70万订阅用户；Hulu计划在2017年推出瘦捆绑服务；AT&T通过DirecTV推出100频道仅需35美元的OTT套餐。
• 原创内容受到欢迎，Netflix等平台的原创内容观看率持续上升，2015年超过76%的用户观看了原创内容。
• 短格式内容（如6-10分钟的网络和YouTube视频）以及串流剧集（如“ binge watching”）受到年轻观众的青睐。

3. 广告模式的转变

• 传统电视广告模式受到挑战，流媒体平台促使广告商寻找新的推广方式。
• 社交媒体成为更有效的广告渠道，尤其对千禧一代具有更大的影响力。
• 广告形式更加多样化，包括短广告和故事化广告，以及品牌植入（如赞助和产品放置）。

4. 个性化与数据驱动

• 通过数据挖掘与分析，内容创作者可以实现更精准的个性化推荐和广告投放。
• 消费者行为数据（如观看时间、偏好、地理位置等）成为关键资源，有助于提升用户体验和广告效果。

5. 新兴市场与技术趋势

• **增强现实（AR）和虚拟现实（VR）**被视为未来内容创作的重要方向。
• 随着5G网络的发展，VR内容将不再受限于物理位置，为教育、培训等领域带来新机遇。
• 可穿戴设备（如智能手表、健身追踪器）正逐步成为物联网的重要组成部分，能够提供更个性化的体验。
• 消费者在使用“自定义内容”服务时会生成大量数据，为未来的精准营销和内容推荐提供基础。

关键信息

• 2017年，媒体与娱乐行业的核心驱动力是消费者主导的点播内容。
• 瘦捆绑、原创内容、短格式内容和串流观看是当前的主要增长点。
• 广告模式正在向社交媒体和数据驱动的精准投放转变。
• 数据是未来内容发现和个性化体验的关键资源。
• AR/VR和可穿戴设备代表了未来新兴市场和技术趋势。

结论

2017年，媒体与娱乐行业正经历深刻变革，内容分发、消费行为和广告策略都在向更加灵活、个性化和数据驱动的方向发展。企业需关注消费者行为的变化，积极拥抱新技术，并在内容创新和数据应用方面进行投资，以在竞争激烈的市场中保持优势。