20230425-华创证券-宠物线上数据3月跟踪_线上消费复苏有力_细分赛道国牌崛起_17页_1mb

宠物行业线上数据3月跟踪分析总结

一、行业概况与整体表现

• 3月宠物行业整体销售额：2446亿元，同比增长37.69%，环比增长7.75%。
• 分板块表现：
  • 宠物食品：销售额1241亿元，同比增长25.88%，环比增长11.64%。
  • 宠物用品：销售额556亿元，同比增长34.80%，环比下降2.56%。
  • 宠物保健品：销售额225亿元，同比增长24.72%，环比增长9.54%。

二、细分赛道分析

1. 宠物食品

   • 猫粮增长显著：全价猫主粮销售额644亿元，同比增长93.51%；猫零食同比增长26.32%。
   • 狗粮增速稳定：全价狗主粮销售额308亿元，同比增长12.13%。
   • 国货优势：CR5达37.6%，国产品牌市占率合计15.13%，显著高于海外品牌。

2. 宠物用品

   • 美容清洁用品销售额301亿元，环比增长6.17%，为最大品类。
   • 猫/狗日用品销售额171亿元，同比增长82.12%，环比增长43.1%。

3. 宠物保健品

   • 药品与保健品增长强劲：猫/狗药品销售额105亿元，同比增长144.3%；猫/狗保健品销售额120亿元，同比增长35.33%。
   • 普安特市占率达72.3%，领跑保健品市场。

三、新趋势亮点

• 鲜粮赛道崛起：冻干、生骨肉、鲜肉、低温烘焙四大新趋势市场占比持续提升，其中低温烘焙同比增长17.6pct，达29.9%。
• 国货核心优势：湛沦東方、鲜朗等国产品牌在新趋势赛道快速占据市场主导地位，尤其鲜朗在低温烘焙赛道市占率达44.46%。

四、投资建议

推荐关注线上渠道变革红利与国货崛起机会，重点布局：

• 平台型龙头：天元宠物
• 食品企业：中宠股份、佩蒂股份
• 细分赛道国货：乖宝宠物

五、风险提示

• 原材料价格波动
• 全球化市场格局变化
• 消费复苏不及预期