【艺恩数据】2024《种地吧第二季》节目_赞助品牌社媒营销洞察报告_21页_3mb

《种地吧第二季》节目&赞助品牌社媒营销总结

核心内容

《种地吧第二季》在2024年上线后，凭借其独特的农业主题与节目内容，迅速成为全网关注的焦点。节目不仅在播出期间保持高热度，还在社媒平台上引发广泛讨论，带动了多个赞助品牌的曝光与互动。

主要观点

1. 节目热度持续走高

   • 《种地吧第二季》播映指数位列2024年上线综艺TOP3，观看度超过第一季。
   • 节目开播前后，多个话题如“种地吧返工大直播”、“种地吧沙漠种树”等带动了全网舆情热度。
   • 品牌软广植入数量较第一季增加3个，其中食品饮料行业品牌数量最多，冠名品牌安慕希表现尤为突出。

2. 社媒平台互动活跃

   • 节目在微博、抖音、小红书等平台均获得高度关注，其中微博话题讨论度最高，抖音和小红书紧随其后。
   • 节目内容与嘉宾互动、主创宣传、粉丝参与、平台直播等多种形式共同推动节目热度，用户画像显示女性、18-29岁及广东、河南、山东等地区的用户为主要观众群体。

3. 品牌联动效果显著

   • 安慕希在社媒平台发起的多个营销活动互动量高，包括限定包装共创、直播互动、周边赠送等，成为品牌联动的典范。
   • 海尔与豪士通过话题营销和互动直播，也成功提升品牌声量，尤其是植树节相关活动引发大量用户关注。

关键信息

《种地吧第二季》播映指数

• 2024年1-3月首播播映指数TOP10综艺中，《种地吧第二季》位列第三。
• 与第一季同期相比，观看热度显著提升。

《种地吧第二季》与第一季品牌数量对比

• 第二季品牌植入数量较第一季增加3个。
• 食品饮料行业品牌数量最多，安慕希为冠名品牌。

《种地吧第二季》社媒平台声量分布

• 微博：话题讨论度最高，节目与嘉宾相关内容引发大量互动。
• 抖音：节目口号“做大做强”、嘉宾vlog、品牌活动互动量高，用户以女性、18-29岁为主。
• 小红书：嘉宾相关内容和品牌联动笔记互动量高，用户以女性、18-29岁及广东、浙江、江苏地区为主。

节目内容与互动形式

• 嘉宾发博：发布种地vlog、空降超话与粉丝互动。
• 主创宣传：节目官方及主创人员发布预告、花絮等内容。
• 平台直播：同步直播种地日常、惊喜活动等。
• 粉丝互动：粉丝自发参与话题讨论和内容创作。

节目热门内容示例

• 微博：嘉宾空降超话、节目预告、花絮等。
• 抖音：植树节种树、水培生菜售卖、成员模仿秀等。
• 小红书：观众剪辑视频、嘉宾笔记、品牌联动内容等。

赞助品牌营销表现

• 安慕希：在微博、抖音、小红书发起多项互动活动，包括包装共创、直播互动、周边赠送等，互动量最高。
• 海尔：通过植树节相关话题营销活动，如#和种地吧一起种树吧#，提升品牌声量。
• 豪士：官宣合作后，品牌与节目相关内容互动量激增，直播互动提升品牌好感度。

安慕希社媒营销活动

• 限定包装共创大赛：在微博平台互动量达5.8万。
• 抖音直播间活动：买酸奶送十个勤天明信片，互动量达9.1万。
• 小红书笔记互动：品牌联动内容被“禾伙人”广泛点赞。

海尔社媒营销活动

• 植树节抽奖活动：推动品牌与节目相关内容声量登上高峰。
• 微博话题：倡导智能家电与低碳生活，互动量达1.3万。
• 抖音内容：传播海尔智慧科技理念，互动量达1663。

豪士社媒营销活动

• 微博互动：#豪士面包承包十个少年的早餐#，互动量达11.3万。
• 抖音互动：主播喊话“嫂子弟妹”，互动量达7.2万。
• 小红书互动：品牌与节目联动，互动量达2.3万。

总结

《种地吧第二季》凭借其独特的节目内容和多样的互动形式，在2024年成功提升节目热度与品牌曝光。节目在社媒平台的多维度内容营销策略，吸引了大量年轻女性用户参与讨论与传播，为赞助品牌带来了显著的互动与声量提升。安慕希、海尔、豪士等品牌通过精准的社媒营销活动，与节目形成良好联动，成为品牌传播的典范。