2019年社交网络行业研究报告_66页_9mb

极光大数据：2019年社交网络行业研究报告总结

核心内容概览

2019年2月，中国社交网络行业用户规模稳定在9.73亿，安装渗透率为88.5%。行业整体保持稳定，但细分领域如社区论坛和内容社交呈现出快速增长的趋势。男性用户在社交表达、内容分享和社交功能使用上表现出更强的主动性，而女性用户则更倾向于关注和分享内容，且在某些领域如美食和时尚上兴趣更为集中。

主要观点与关键信息

1. 社交网络行业概况

• 社交网络app是用户之间沟通交流的平台，核心在于连接用户，实现便捷互动。
• 社交网络用户规模和安装渗透率保持稳定，2019年2月用户规模达9.73亿，安装渗透率88.5%。
• 男性用户在社交表达上更为主动，女性用户则相对被动。

2. 各类社交app分析

即时通讯篇

• 微信和QQ是用户最依赖的即时通讯工具，微信安装渗透率85.8%，MAU达9.90亿，月均DAU为6.48亿。
• 微信用户每周交流的好友数不超过20人，超过60%的用户表示好友数量多但实际交流少。
• 微信的依赖度高，超5成用户表示非常依赖或比较依赖。

微博博客篇

• 新浪微博安装渗透率为32.6%，MAU为3.11亿，日均使用时长为34分钟。
• 新浪博客安装渗透率低，仅0.14%，MAU为46.4万，用户粘性较弱。
• 女性用户更倾向于刷名人微博，男性用户更重视获取资讯和扩大交际圈。

陌生交友篇

• 陌陌和Soul是主要的陌生交友app，陌陌MAU为4,783万，Soul MAU为1,001万。
• 男性用户更倾向于使用陌生交友app，对浏览陌生人信息和照片的兴趣较高。
• 多数用户在陌生交友app上的好友数量较少，且很少与之见面。

社区论坛篇

• 百度贴吧安装渗透率上升至5.33%，虎扑用户活跃度较高。
• 社区论坛用户兴趣领域集中，男性用户更喜欢时事新闻、影视娱乐和军事，女性用户则偏好美食和时尚。
• 社区论坛对用户的重要性较高，近5成用户认为非常重要或比较重要。

内容社交篇

• 内容社交app以内容为核心，用户使用主要动机是内容有趣，社交功能则被视作次要。
• 近半数用户希望“痕迹”公开，但对隐私较为关注的用户比例也较高。
• 多闪和音遇等内容社交app的渗透率和DAU增长迅速，但后期有所回落。

3. 社交上的电商

• 社交电商形式多样，包括砍价、拼购、微商和网红带货等。
• 近5成用户对社交电商表示支持，22.4%表示厌恶。
• 女性用户对社交电商的接受度和忍耐度较高，购买频次和金额也高于男性用户。

4. 不同年龄用户的社交差异

• 年龄越大，对熟人社交越主动，对陌生人社交越被动。
• 年轻用户（00后、90后）更倾向于使用表情包和斗图，而年长用户（70后、60后）则更喜欢转发和获取资讯。
• 00后对社交“痕迹”可见的意愿较低，重视隐私。

5. 用户画像

• 男性用户占比略高，26-35岁用户占45.2%。
• 社交用户主要集中在三线及以下城市，但一线城市用户比例也较高。
• 微信用户年龄略高于全体社交用户，主要使用华为手机。
• 新浪微博用户以25岁以下为主，女性占比略高，使用华为和小米手机。
• 陌陌用户男女比例为3:1，主要使用OPPO和vivo手机。
• 百度贴吧用户以25岁以下为主，使用华为和小米手机。
• 多闪用户男性略多，年龄略年轻，使用华为和vivo手机。

结论

2019年社交网络行业整体保持稳定增长，细分领域如社区论坛和内容社交表现尤为突出。用户行为和偏好因年龄、性别和使用场景而异，男性用户在社交表达和内容分享上更为活跃，而女性用户更关注内容质量和兴趣圈子。社交电商在用户中接受度较高，但仍有部分用户对其表示厌恶。社交网络的使用趋势显示出用户对内容的重视和对隐私的关注，未来社交app的发展需兼顾内容质量与用户隐私保护。