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2019年社交网络行业研究报告总结

核心内容

本报告分析了2019年2月中国社交网络行业的发展情况，涵盖了社交网络整体概况、各类社交app的使用情况、社交电商、不同年龄用户的社交差异以及用户画像等内容。报告指出，社交网络用户规模稳定，但细分行业仍保持快速增长，尤其是社区论坛和内容社交。同时，用户在社交平台上的行为特征和偏好也呈现出明显的差异。

主要观点

1. 社交网络行业概况

• 社交网络app用户规模稳定，2019年2月行业用户规模达9.73亿，安装渗透率为88.5%。
• 社交网络app主要分为即时通讯、微博博客、陌生交友、社区论坛和内容社交五大类。
• 即时通讯类app（如微信和QQ）是用户使用最频繁的类别，具有较高的渗透率和活跃度。

2. 各类社交app分析

即时通讯篇

• 微信安装渗透率达85.8%，MAU近10亿，月均DAU为6.48亿，日均使用时长为64分钟。
• QQ安装渗透率为69.0%，MAU达6.06亿，月均DAU为2.71亿，日均使用时长为57分钟。
• 微信用户对平台的依赖度较高，超过5成用户表示比较依赖或非常依赖。

微博博客篇

• 新浪微博安装渗透率为32.6%，MAU达3.11亿，日均使用时长为34分钟。
• 新浪博客安装渗透率较低，仅为0.14%，MAU为46.4万。
• 微博博客用户主要诉求为分享有趣内容和获取资讯，女性用户更喜欢关注名人状态。

陌生交友篇

• 陌陌和Soul是主要的陌生交友app，其中陌陌安装渗透率为5.33%，MAU接近5千万；Soul安装渗透率为1.15%，MAU达1千万。
• 男性用户更倾向于在陌生交友app上发博，而女性用户更喜欢刷名人微博。
• 大多数用户在陌生交友app上认识的好友人数较少，且很少与他们线下见面。

社区论坛篇

• 百度贴吧在2019年2月安装渗透率有所上升，达5.33%。
• 豆瓣和虎扑的用户活跃度和粘性差异较大，虎扑用户因体育赛事和资讯更新频繁，使用时长和启动次数更高。
• 社区论坛用户对信息和圈子较为重视，女性用户更看重圈子，男性用户则更关注积分和等级。

内容社交篇

• 内容社交app（如多闪、音遇）以内容为核心，但用户使用动机仍以内容吸引为主。
• 多数用户认为内容社交app的社交功能重要，但社交方式创新不足。
• 有近半数用户希望别人看到他们在内容社交上的“痕迹”，但对隐私的重视程度因年龄而异。

关键信息

3. 社交上的电商

• 社交电商形式多样，包括砍价、拼购、微商和网红带货等。
• 用户对社交电商的接受度较高，近5成用户表示支持，但也有22.4%的用户表示厌恶。
• 7成用户认为接触到社交电商的频次太多，但仍有45.7%的用户能够忍受。
• 女性用户购买次数和金额均高于男性用户。

4. 不同年龄用户的社交差异

• 年龄越大，越倾向于在熟人面前表达，对陌生人则较为被动。
• 男性用户更倾向于使用内容社交app进行表达，而女性用户则更喜欢分享和关注名人。
• 年轻用户（80后、90后、00后）的好友数量多，但实际交流人数少。
• 60后用户对微信的依赖度最高，00后最低。
• 00后用户对社交“痕迹”可见的意愿较弱，更注重隐私。

5. 用户画像

• 社交网络用户中，男性占比略高，为54.5%，26-35岁用户占比最高，为45.2%。
• 用户主要集中在三线及以下城市，其中广东省用户占比最高，达10.7%。
• 微信用户年龄略高于全体社交用户，且更倾向于使用华为手机。
• 新浪微博用户较年轻，25岁以下用户占比达57.4%。
• 陌陌用户男女比例为3:1，主要集中在35岁以下，使用OPPO和vivo手机。
• 百度贴吧用户非常年轻，7成用户25岁以下，使用华为和小米手机。
• 多闪用户男性略多，年龄也略年轻，使用华为和vivo手机较多。

数据来源与周期

• 数据来源：极光大数据（纳斯达克股票代码：JG）和极光调研。
• 数据周期：2018.02 - 2019.02。

数据指标说明

• 用户规模指安装该行业任一app的用户数。
• 安装渗透率计算为安装该行业app的设备数占总设备数的比例。
• MAU（月活跃用户数）和DAU（日活跃用户数）反映用户活跃度。
• 使用时长和启动次数反映用户粘性。

法律声明

• 极光大数据通过大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出数据信息。
• 由于方法本身存在一定的不确定性，数据仅供参考。