凯度天猫新品创新中心-2021年织物洗护行业最新趋势报告_32页_2mb

2021年织物洗护行业趋势报告总结

核心内容概述

2021年中国织物清洁护理市场保持增长态势，复合年增长率达4.8%。市场消费人数规模扩大是主要增长驱动力，线上零售渠道成为增长最快的销售渠道，预计未来市场份额将进一步提升。消费者对织物洗护产品的需求趋势呈现多元化，包括持久留香、深层清洁、多效合一、除菌、衣物柔顺等。同时，产品安全性和功能性成为后疫情时代的重要关注点。

主要观点

• 市场增长：织物洗护市场整体保持增长，消费人数持续扩大，低线级城市购买人数占比逐年上升。
• 线上渠道主导：线上零售渠道增长显著，成为行业发展的主要引擎。
• 需求趋势：消费者对织物洗护产品的需求集中于除菌、增香、深层清洁、衣物柔顺、护衣等功能。
• 人群特征：年轻、高学历、高收入、生活在一二线城市的消费者更关注产品功效与体验，如精致妈妈、新锐白领、GenZ、小镇青年等。

关键信息

市场概貌与人群洞察

• 市场零售规模持续扩大，低线级城市购买人数增长快。
• 线上零售渠道增长迅速，预计未来市场份额将提升。
• 主要购买人群：
  • 精致妈妈：注重家庭健康与衣物清洁，偏好深层清洁、除菌、增香。
  • 新锐白领：追求时尚与品质，偏好衣物柔顺、洗护合一、除菌。
  • GenZ：注重个性化与潮流，偏好增香、洗后留香、多效合一。
  • 小镇青年：偏好性价比高、功能全面的产品。

助洗类产品洞察

• 主要需求：除菌去味、顽固污渍预处理。
• 增长趋势：
  • 衣物除菌剂：2020年全年同比增长幅度较大，母婴、内衣裤、运动是主打场景。
  • 即时去渍剂：增长幅度大，主要由新锐白领和精致妈妈推动。
• 人群特征：
  • 女性居多。
  • 一二线城市、中高收入人群。
• 类目组合：助洗类产品常与美容护肤、彩妆、收纳整理等类目搭配购买。

洗涤类产品洞察

• 主要需求：全效清洁与细分专业化。
• 增长趋势：
  • 洗衣凝珠：增长显著，兼具清洁、护衣、留香等多重功效。
  • 内衣皂、内衣洗衣液、特殊材质洗衣液：增长快，尤其受精致妈妈和新锐白领青睐。
• 人群特征：
  • 偏好衣物柔顺、护衣、防静电、除皱等。
  • 主要居住在一二线城市，中高收入，注重服装款式与品质。

护理类产品洞察

• 主要需求：留香与柔顺。
• 增长趋势：
  • 留香珠与衣物柔顺剂：增长显著，满足消费者对衣物持久留香和柔顺的需求。
• 人群特征：
  • 年轻女性居多，偏好香氛类产品。
  • 精致妈妈和新锐白领为主要用户，注重衣物护理与体验。

香氛及安全专题

• 香氛趋势：消费者对香氛产品的需求增长迅速，尤其在清洁、助洗、护理三个流程中均有体现。
• 香型偏好：
  • 精致妈妈：花香为主，玫瑰、茉莉等小众香型增长快。
  • 新锐白领：花香、果香并重，玫瑰、茉莉等香型偏好明显。
  • GenZ：偏好果香、柑橘等清新香型。
  • 小镇青年：偏好果香、茶香等。
• 安全需求：疫情后，除菌、抑菌、深度去渍、防串色等功能成为消费者关注重点。

趋势分析

• 线上渠道引领增长：天猫旗舰店是织物洗护市场的主要增长引擎。
• 安全与功能升级：后疫情时代，安全、除菌、深度清洁等成为基本需求。
• 香氛产品发展：香氛洗护产品市场潜力大，需关注多波段香氛产品的开发。
• 专洗专护：针对特殊材质和人群（如孕婴童、敏感肌）的产品需求增加。
• 高效便捷：即时需求场景（如旅行、办公室）推动产品便捷性提升。
• 天然洗护概念：无荧光剂、无残留、草本成分等天然洗护产品受到消费者青睐。
• 新潮科技：年轻消费者对新奇特造型、香味、功能等产品表现出高度兴趣。

总结

织物洗护市场在2021年呈现稳步增长，线上渠道成为核心增长动力。消费者对产品功能、香氛、安全性、便捷性等方面有明显偏好，主要购买人群为年轻、高学历、高收入群体，注重衣物护理与体验。未来，香氛产品、专业洗护、天然成分、高效便捷等功能将成为行业发展的主要趋势。