2017年移动互联网行业发展报告_82页-6mb

破局增长，数据推动智慧经济 - 2017年移动互联网行业发展报告总结

核心内容概述

本报告总结了2017年中国移动互联网行业的发展状况，分析了在增长乏力背景下，移动数据如何推动智慧经济的发展。重点包括移动智能终端市场变化、用户行为与偏好、行业应用趋势以及移动数据在推动智能化决策中的作用。

主要观点

• 增长困局：自2016年第二季度起，移动智能终端用户规模季度增速连续七个季度低于2%，行业进入低增速时代。
• 人本洞察：在存量时代，移动数据更关注人群迁徙、城市资源与生活状态等，推动更精准的用户画像。
• 区域差异：经济发达地区如北京、江苏、浙江、广东等地移动智能终端用户集中度高，而三线及以下城市则呈现持续渗透趋势。
• 用户行为变化：城市生活半径扩大，通勤距离增加；不同区域用户生活状态差异明显，城中人更注重生活多样性，而城郊用户更注重远距离奔波。
• 90后用户特征：90后成为移动互联网用户主体，偏好运动健身、图片摄影与阅读类应用；他们更关注互动和表达，偏好弹幕网站与火车出行；同时，他们开始逃离北上广深，转向区域中心城市。
• 移动应用趋势：社交与娱乐仍是主流应用，但活跃用户规模增长乏力；教育、旅游、健康美容等应用覆盖率与活跃率双增长。
• 市场格局变化：OPPO与vivo在市场份额上增长显著，国产品牌占据66%的市场份额，安卓设备几乎垄断市场；iPhone仍保持高市场份额，但新机型首周渗透率下降。
• 数据推动智慧经济：通过线上线下数据融合，实现智能化决策，重构人、货、场关系，推动零售等行业的数字化转型。
• 行业应用榜单：移动互联网应用TOP20由腾讯、阿里、百度主导，社交、游戏、购物类应用占据主要位置；部分新兴应用如小红书、拼多多等迅速崛起。

关键信息

移动智能终端市场

• 低增速时代：自2016年第二季度起，移动智能终端设备季度增速跌破2%，用户规模进入存量时代。
• 用户集中度：TOP10省份占据整体近六成用户，经济发达地区用户集中度更高。
• 市场格局：国产品牌占比达66%，安卓设备占近95%；OPPO与vivo因线下渠道优势，市场份额增长显著。
• 价格与屏幕：中高端价位（2000-3999元）成为主流，大屏设备占比超半数，小屏设备面临淘汰。
• 区域偏好：西北、西南地区偏好OPPO与vivo，而华东地区更青睐苹果。

用户行为与偏好

• 通勤与生活：北京上班族生活半径扩大，通勤距离增加，显示城市生活更加繁忙。
• 90后用户：通勤距离较短，偏好运动健身、图片摄影、阅读类应用，同时注重互动和自我表达。
• 出行方式：共享单车用户出行类App使用行为变化显著，打车类App使用率下降，单车类App使用率上升。
• 应用使用：平均安装与每日打开应用款数连续两年下滑，首屏应用竞争加剧；TOP200应用更新款数减少，应用格局趋于稳定。

数据推动决策智能化

• 原生模式：移动互联网从派生模式向原生模式发展，注重线下资源融合，推动数据资产化。
• 智慧经济：通过数据资产化、分析模型化、应用场景化、流程自动化实现智能化决策。
• 数据融合：线上数据与线下消费融合，推动零售等行业的数字化转型，如盒马鲜生通过数据重构人、货、场关系。
• 金融服务：借助移动数据实现精准触达，如针对大货车司机、留学生等细分人群，提升金融普惠性。

行业应用表现

• TOP20应用：由腾讯、阿里、百度主导，包括微信、QQ、手机淘宝、支付宝等，其中部分应用如搜狗输入法、QQ浏览器、酷狗音乐排名上升。
• 通讯社交类：微信、QQ、新浪微博仍为前三，匿名社交类应用如陌陌、探探、Blued等表现突出。
• 移动游戏类：王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主仍居前三，新兴“吃鸡”类游戏如荒野行动、终结者2、光荣使命进入年度榜单。
• 网络购物类：手机淘宝、京东、美团占据前三，拼多多、小红书、网易考拉海购等应用迅速上升。
• 海外购物类：小红书、网易考拉海购领先，小红唇排名上升显著。
• 生鲜电商类：每日优鲜领先，本来生活、小美快购、盒马、百果园等形成第二集团。

总结

2017年，移动互联网行业在增长困局下，转向存量市场的精细化运营。通过数据的应用深化与融合，推动智慧经济的发展，实现智能化决策与行业转型。用户行为与偏好变化显著，尤其是90后用户，其生活方式和应用使用习惯反映出对互动、便捷与个性化的需求。同时，OPPO与vivo凭借线下渠道优势，市场份额增长迅速，国产品牌在市场中占据主导地位。行业应用表现呈现分化趋势，社交与娱乐应用保持主流，而教育、旅游、健康美容等新兴应用则展现出增长潜力。