【云掌柜】2021成都重庆文旅住宿流量报告_28页_16mb

成都·重庆文旅住宿流量分析报告总结

核心内容概览

本报告由云掌柜发布，分析了2020年及2021年上半年成都、重庆与全国民宿产业的经营数据、客源结构、消费力分布及发展趋势。重点围绕入住率、平均房价、分销渠道占比、客源地分布、消费者年龄结构及消费行为，结合“乡村振兴”政策背景，探讨了民宿产业的数字化发展方向与未来趋势。

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一、2020年民宿产业数据分析

1.1 全国与成都、重庆民宿经营数据对比

• 全国平均入住率：38.5%
• 全国平均房价：317元
• 全国平均客房收益：122元
• 成都平均入住率：47.9%
• 成都平均房价：218元
• 成都平均客房收益：104元
• 重庆平均入住率：47.9%
• 重庆平均房价：215元
• 重庆平均客房收益：103元

趋势分析：

• 成都、重庆民宿全年平均入住率均高于全国水平，重庆在7、8、10月入住率超过60%。
• 成都平均房价略高于重庆，但两地房价均低于全国平均水平。
• 2020年春节在1月底，导致1月全国房价较高，但入住率较低。2月全国入住率处于历史最低点，但成都仍保持较高水平。

1.2 分销渠道间夜占比分析

• 全国市场份额：

  • 携程系和美团系合计占40%
  • 短租平台占比上升，国际OTA受疫情影响大幅下降
  • 直客占比由32.3%上升至38.2%，私域流量运营日益重要

• 成都：

  • 美团系、携程系间夜占比高于全国
  • 直客份额低于全国平均水平

• 重庆：

  • 美团系占比26.9%，远高于全国
  • 短租平台和阿里系占比均高于全国
  • 直客份额低于全国平均水平

1.3 客源地分析

• 全国客源：

  • 北上广深仍是主要客源地
  • 武汉因疫情跌出TOP10

• 成都客源：

  • 本地客源为主，北上广深渝为重要来源

• 重庆客源：

  • 本地客源为主，北上广深蓉为重要来源
  • 西安的客源占比与全国基本一致

1.4 消费者年龄结构与消费力分析

• 00后：比例上升，成都、重庆占比分别为10.3%和13.3%，高于全国
• 95后：订单占比最高，为24.9%，成都、重庆均高于全国
• 90后：平均客单价354元，远高于其他年龄段
• 60后：虽然比例低于全国，但消费力远高于全国平均水平

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二、2021年上半年民宿产业数据分析

2.1 经营数据对比

• 成都、重庆民宿平均房价整体低于全国，但3月起逐步上涨
• 5-6月，成都与全国平均房价接近，重庆五一期间房价表现较好
• 成都、重庆两地入住率仍高于全国，但6月全国与重庆入住率有所回落

2.2 重要节假日经营情况

• 春节：两地入住率低于全国
• 五一：两地房价表现最佳
• 清明节：成都房价与全国基本一致
• 端午节：重庆房价接近全国，成都略高

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三、民宿发展趋势分析

2.1 乡村振兴背景下的民宿发展

• 国家乡村振兴局于2020年2月25日挂牌成立，重庆、成都随后也成立乡村振兴局
• 民宿作为乡村振兴的重要载体，被赋予更多政策支持与资源倾斜

2.2 民宿集群与乡村数字化发展

• 政策支持：
  • 《关于开展国家数字乡村试点工作的通知》推动乡村数字化进程
• 云掌柜行动：
  • 提供CRS、PMS、大数据看板等数字化管理工具
  • 接入OTA、私域订单数据，实现经营数据的实时监控与分析

2.3 目的地营销与UGC内容平台赋能

• 内容获客成为新趋势，流量碎片化、去中心化
• UGC平台内容经营与订单转化成为重点
• 云掌柜与抖音、快手、小红书等平台合作，打造内容营销生态

2.4 云掌柜合作抖音达人

• 作为抖音区域独家合作伙伴，云掌柜拥有数百个旅游达人资源，总粉丝量超1亿

2.5 乡村振兴数字化服务案例

• 浙江余杭鸠鸟镇大数据项目：由政府主导，云掌柜提供数据支持
• 太行人家“百村百院”项目：以晋城市为中心，沿太行一号公路打造康养乡村集群，云掌柜提供数字化管理与技术服务

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四、关键信息总结

• 成都、重庆民宿在2020年受疫情影响较小，入住率和客源地排名均优于全国
• 两地民宿平均房价均低于全国，但消费力较强，尤其90后与60后
• 美团系、携程系和短租平台成为主要线上获客渠道，直客占比上升
• 云掌柜通过数字化工具和内容营销策略，助力民宿集群发展
• 乡村振兴政策推动民宿与乡村数字化融合，提升民宿在乡村经济中的作用

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五、未来发展方向

• 民宿需加强数字化运营能力，提升数据驱动决策水平
• 借助UGC内容平台，强化品牌传播与用户互动
• 推动民宿集群建设，形成区域特色与规模效应
• 私域流量运营成为关键，提升客户粘性与复购率