2024年第5周：酒行业周度市场观察-5页_805kb

酒旅融合热度升高，酒类电商全面升级

2024年春节期间，国内旅游市场强势复苏，旅游人次和消费总额显著增长，表现出文旅消费升级的趋势。酒旅融合成为产业亮点，四川、贵州、泸州、吕梁、汾阳、烟台等地通过建设博物馆、特色景区等设施，深挖“酒+文+旅”特色IP，打造一站式旅游体验线路。此外，多个产区借助国际博览会、主题节庆等活动，提升知名度，预计未来几年，吉林、吕梁、银川等地也将受益于酒旅融合产业。随着Z世代消费者对旅游方式的新偏好，2024年酒旅融合业态将有广阔发展前景。（约190字）

直播电商进入全链路竞争新阶段

2024年，直播电商正进入全链路竞争新阶段。厂商需做好三方面准备：一，强化内容输出，借助直播讲好品牌故事；二，运用云图工具精准营销；三，转变运营思维，精细化运营私域流量。直播电商仍在酒类行业中占据重要地位，成为推动品牌建设与销量增长的关键手段。（约110字）

酒类行业持续升级，多元化赛道加速发展

本周酒行业动态显示，酒旅融合将继续成为旅游与酒类行业发展的核心驱动力，酒企加速向中高端市场调整，百万级投资基金投入为行业注入新活力。高端与品牌建设依然是行业关注重点，并随着新消费趋势的推进持续焕新。

新品研发：酒企从产品创新提升竞争力

燕京啤酒与中国消费者偏好契合，持续推出专利创新产品，例如椰子咖啡增味啤酒，迎合年轻消费热情。竹叶青酒则演绎了中草药酒的“新化”，并跨界营销融入本土文化，使品牌在春节热消费中突围。

抖音平台重塑白酒电商格局

2023年抖音平台上酒水销售呈现爆发式增长，直播成为主要销售渠道，特别是本土白酒品牌表现出用户偏爱，如古井贡酒、竹叶青等。短视频与直播带货热度高，依托兴趣电商和全域流量，酒类商家有望打破传统电商局限，拓展新消费场景。（约190字）

竹叶青联手热IP，露酒品牌迎来主流化机遇

竹叶青获“中华老字号”称号，进一步提升品牌声量，借“龙门奇妙物”展开跨界营销，在春节期间成功强化品牌传播与用户粘性。该品牌持续依托中草药IP和年轻化营销，打造酒行业露酒发展的高质量标杆。同时，华润啤酒通过收购金沙酒业，推动“啤白融合”模式，打开白酒新蓝海，雪花品牌也因其雄厚实力与文化底蕴备受关注。（约210字）

通过多维度的行业动态和新兴技术手段，2024年酒类行业持续迈向品质竞争与品牌化发展。