百度营销-2020百度品牌营销通案-2020.9-71页_11mb

竞标2020百度品牌营销总结

核心内容

百度品牌营销致力于帮助广告主在信息过载和用户注意力分散的背景下，打造难以撼动的品牌原力。通过四大核心场景解决方案——新品上市、持续沟通、明星产品推广、公关事件营销，百度助力品牌实现从认知到转化的全链路营销。

主要观点

• 信用背书：百度作为中国最大的移动生态平台，拥有强大的用户覆盖能力和权威属性，为品牌提供强有力的支持。
• 影响决策：通过百度全域内容生态，提供全方位信息支撑，影响用户消费决策，建立长期信任。
• 高识别：借助大数据和AI技术，精准触达目标用户，提升品牌识别度和用户互动。
• 品牌原力：通过多种营销形式，如搜索推广、信息流推广、直播、小程序互动等，帮助品牌建立稳固的市场地位。

关键信息

一、品牌营销四大场景

1. 新品上市 (New Launch)

   • 核心诉求：快速曝光新品，占领用户心智，建立口碑。
   • 解决方案：
     • 使用开屏/聚屏+首发计划，激发关注和讨论。
     • 通过百度热榜、话题挑战赛等方式形成刷屏热点，缩短种草-拔草路径。
     • 利用信息流、直播、小程序等多渠道进行内容植入和互动转化。

2. 持续沟通 (Always On)

   • 核心诉求：持续建立品牌认知，与用户保持长期互动。
   • 解决方案：
     • 品牌专区树立长期认知，增强品牌影响力。
     • 知识型内容营销（如百度百科、百度知道）引导消费决策，建立信任。
     • 私域运营（如百家号、好看号）形成长效阵地，唤醒用户消费。

3. 明星产品推广 (Re-push)

   • 核心诉求：巩固明星产品市场地位，提升品牌偏好。
   • 解决方案：
     • 利用信息流、直播等沉浸式体验吸引用户关注。
     • 通过KOL/KOC合作，打造口碑，提高品牌美誉度。
     • 创新互动方式，促进拉新和转化。

4. 公关事件营销 (PR Event)

   • 核心诉求：借势热点引发情感共鸣，提升品牌好感。
   • 解决方案：
     • 利用百度APP首屏资源位，实现趣味曝光。
     • 借势IP，如年度沸点音乐会、国潮季、电商季等，增强品牌温度。
     • 通过小游戏、大转盘等互动形式引导用户参与，促进转化。

二、百度品牌营销优势

• 信用背书：百度拥有庞大的用户基数和权威平台属性，为品牌提供背书。
• 影响决策：通过知识型内容营销和品牌专区，影响用户搜索和购买行为。
• 高识别：利用AI和大数据，精准传递品牌主张，增强用户识别和互动。
• 全域触达：结合海量媒体矩阵和活动矩阵，实现全时、全场景、全渠道的用户触达。

三、营销案例

• 小米10产品发布会：通过品专+直播，实现全网曝光和用户互动，观看人数破百万。
• Redmi K30 5G 百度首发计划：通过搜索彩蛋、热榜话题、百家号征文、小程序互动等，形成刷屏热点，提升用户好感。
• 科颜氏高保湿面霜：通过开屏、信息流、品牌专区、知识闪电等，强化品牌认知和口碑。
• 皇家美素佳儿：通过定制小程序、趣味互动、精准投放等方式，实现用户转化。
• 珍爱网七夕活动：借势七夕，打造“七夕牵手赢钻石”小程序，实现品牌曝光和用户互动，游戏参与量达533万+，发放奖品超85万份。
• 蟹状元全民品蟹节：结合白露节、中秋节，打造趣味化活动，实现品牌曝光和销售转化。

四、互动抽奖规则

• 直播间抽奖：在主播倒数3秒后，通过弹幕发送答案，随机抽取一名正确回答者。
• 答题环节：共进行两次，抽取两名获奖同学。
• 领奖方式：直播结束后，由百度营销中心官方百家号私信发放奖品。

五、下节课预告

• 课程时间：3月17日（周二）晚8点。
• 课程内容：《百度初级认证公开课—好玩的基木鱼》。
• 参与方式：
  • 扫描二维码完成满意度调研。
  • 登录营销中心内训平台获取直播录像和材料。
  • 邮件申请成为主播：renzheng@baidu.com。

六、其他信息

• 抽奖活动参与用户：2月28日中奖者“交换的寂寞”“Andyhu0102”，3月10日中奖者“冰冰爱琪琪”“网络砖家号”需回复私信领取奖品。
• 参与方式：关注“百度营销中心”并分享直播间至微信群、朋友圈等，即可参与抽奖。

总结

百度品牌营销通过四大场景解决方案，结合强大的用户覆盖能力、权威平台属性、大数据和AI技术，帮助广告主实现从品牌认知到用户转化的全过程。通过创新内容形式和互动方式，百度不仅提升了品牌影响力，还促进了销售转化，助力品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。