2013年中国平板电脑用户行为及营销价值研究简版_31页_1mb

中国平板电脑用户行为及营销价值研究（2013）

核心内容概览

本报告分析了2013年中国平板电脑市场的发展情况、用户行为特征、营销价值及未来趋势，旨在为广告主和企业提供市场洞察与策略建议。

主要观点与关键信息

全球平板电脑概况

• 流量增长迅速：2013年5月，全球移动互联网流量中平板电脑占比8%，高于智能手机的7%，流量增幅显著。
• 出货量持续增长：预计2013年全球平板电脑出货量将达到1.72亿台，相比2012年的1.28亿台增长明显。
• 市场格局：尽管Android阵营崛起，苹果iPad仍保持市场领先地位，市场份额达39.6%。

中国平板电脑市场

• 出货量预计超1760万台：2012年中国平板电脑出货量为1095万台，同比增长110.6%，预计2013年继续增长。
• 用户群体特征：用户主要集中在18~44岁青壮年，男性占比59.7%，女性在18~34岁年龄段占比更高。
• 地域分布：用户集中于经济发达的一二线城市，广东省、北京、江苏为用户分布前三名。

用户行为分析

• 使用时间集中：大部分用户使用时间集中在30分钟~3小时，与智能手机的碎片化使用形成对比。
• 休闲娱乐为主：用户主要使用平板电脑进行视频观看、游戏、阅读和购物，娱乐属性显著。
• 跨屏融合明显：36.4%的用户在使用平板时同时看电视，28.9%同时使用手机，跨屏行为频繁。

广告与营销价值

• 广告关注度高：46.4%的用户观看平板广告为视频广告，用户对广告接受度高，广告转化效果明显。
• 广告行为强烈：13.8%的用户在观看广告后搜索品牌信息，13.6%访问品牌官网，12.4%点击广告了解更多信息。
• 广告价值高：平板电脑视频贴片广告CPM是PC和智能手机的2-3倍，主要因屏幕大、广告干扰小、用户注意力聚焦。

移动搜索广告

• CPC增长高于智能手机：2013Q2美国平板电脑搜索广告CPC上涨13%，高于智能手机的下降趋势。
• 广告效果直接：搜索广告能促成用户点击和购买，是效果类广告主的首选。
• 商业化策略尚待完善：平板电脑搜索广告价值尚未完全体现，未来有望进一步开发。

移动视频广告

• CPM价格优势明显：平板电脑视频广告CPM价格高于智能手机，是品牌广告增长的重要平台。
• 用户群体高端：平板电脑用户普遍消费能力强，是广告主优质目标人群。
• 使用场景集中：用户主要在家中使用平板电脑，网络环境以Wi-Fi为主，使用时间集中。

发展趋势预测

• 市场引领作用：平板电脑推动移动广告市场发展，成为移动视频广告的引导者。
• 未来市场格局：手机仍是移动广告的主要载体，但平板电脑将逐渐缩小与手机的差距，成为高端用户投放的重要渠道。
• 跨终端营销趋势：广告主将更倾向于跨终端投放，以扩大品牌曝光。

关键数据图表与来源

• 全球移动互联网流量分布：Statcounter, 2013.5
• 全球平板电脑出货量预测：IDC, 2013.3
• 中国平板电脑用户性别与年龄分布：艾瑞调研数据，2013.9-11
• 平板电脑用户使用时间分布：艾瑞调研数据，2013.9-11
• 平板电脑用户上网活动分布：艾瑞调研数据，2013.9-11
• 平板电脑视频广告CPM价格对比：艾瑞调研数据，2013.9-11

概念与定义

研究方法

• 深度访谈：与行业专家、厂商及渠道进行访谈，获取市场数据。
• 桌面研究：参考公开信息、经济数据、企业年报等。
• 用户调研：通过iUserTracker和mUserTracker系统进行数据分析，回收有效问卷3129份。
• 问卷调研：联合优酷、爱奇艺、PPS及豌豆荚进行用户行为及营销价值调研。

联系方式

• 北京：86-010-51283899
• 上海：86-021-51082699
• 广州：86-020-38010229

公司信息

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• 官网链接：艾瑞咨询集团
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