2017-2017中国奢华旅游白皮书_29页-2mb

2017中国奢华旅游白皮书总结

核心内容

《2017中国奢华旅游白皮书》由胡润百富与ILTM联合发布，聚焦中国高端旅游者的行为习惯与选择需求，揭示了高端旅游市场的未来发展趋势。该报告基于334位平均年旅游消费达38万元的高端旅游者调研数据，展现了中国高端旅游市场的繁荣与个性化趋势。

主要观点

• 高端旅游者增长显著：2016年，中国千万高净值人群达134万，比去年增长10.7%；亿万高净值人群达8.9万，增长14.1%。
• 旅游消费持续增长：2016年，中国高端旅游者家庭旅游购物消费平均为22万元，相比2015年增长57%。
• 定制旅游服务普及：58%的高端旅游者使用过定制旅游服务，40%表示未来三年将使用，显示定制服务已成为高端旅游市场的主流。
• 高端旅游者偏好多样化：高端旅游者不仅关注休闲度假，还青睐环游世界、极地探索和轻度冒险等主题。
• 80后旅游者偏好海岛与美食：46%的80后旅游者选择海岛海滨度假，24%选择美食美酒，显示出年轻高端旅游者的个性化需求。
• 住宿预算与偏好：高端旅游者平均每晚住宿预算为3800元，32%的人预算超过5000元，精品酒店与奢华酒店备受青睐。
• 旅游购物偏好：化妆品、土特产、箱包、服装配饰和珠宝首饰是高端旅游者最常购买的商品，女性在购物中占据主导地位。
• 旅游时间与目的地选择：不定时出游成为首选，但五一、国庆和暑假仍是热门时段。夏秋热门目的地为国内外海岛，冬春则以日本、泰国和澳大利亚为主。
• 航空公司偏好：国航是中国高端旅游者最青睐的国内航空公司，阿联酋航空与新加坡航空则在国际市场上占据领先地位。
• 私人餐厅需求上升：47%的高端旅游者认为私人餐厅非常重要，主要用于私人宴请和用餐，显示出对私密与个性化服务的重视。
• 高端旅游市场趋势：探险精神与个性化需求推动高端旅游者追求多样化的旅行体验，如环游世界、极地探索和轻度冒险。

关键信息

• 旅游趋势：环游世界、极地探索和轻度冒险成为未来三年高端旅游者的热门选择，显示出对探索和挑战的偏好。
• 旅游购物：旅游购物已成为高端旅游者的重要消费项目，尤其是化妆品、土特产、箱包和服装配饰。
• 住宿偏好：度假型酒店最受青睐，豪华酒店品牌如丽思卡尔顿、悦榕庄和四季酒店排名靠前。
• 航空公司偏好：国航在所有年龄段高端旅游者中均占据主导地位，阿联酋航空和新加坡航空在国际市场上表现突出。
• 私人定制服务：行程设计的合理性成为旅行社留住高端客户的重点，59%的高端旅游者认为行程设计合理是选择旅行社的关键因素。
• 住宿方式：私人短租房如Airbnb尚未对中国高端旅游者产生显著影响，他们更倾向于传统住宿方式如精品酒店和邮轮游艇。

市场展望

• 私人定制旅游：预计未来三年，私人定制旅游服务将更加普及，成为高端旅游市场的核心竞争力。
• 旅游目的地多样化：随着高端旅游者对探险和个性化体验的追求，旅游目的地将更加多样化，涵盖全球各地。
• 旅游体验升级：高端旅游者对服务质量、个性化体验和私密性的需求持续上升，推动旅游行业向更高标准发展。

旅行社排名

• 中国大陆：八大洲旅游、国旅运通、中国国际旅行社、携程、中国旅行社、中国青年旅行社、德迈国际、谛珞轲、鸿鹄逸游、奇迹旅行、麦韬旅游、赞那度。
• 中国香港：美国运通、国泰假期、乐悠游、太古旅游、西敏旅游、安运满Fun游。
• 中国台湾：美国运通、唯客乐旅行、乐子旅游、雄狮旅游、One Style Tour、Seascape Escape。

结论

《2017中国奢华旅游白皮书》揭示了中国高端旅游市场的强劲增长与个性化趋势。随着高净值人群的增加和消费能力的提升，高端旅游者对服务质量、个性化体验和私密性的要求越来越高，推动旅游行业不断创新和升级。未来，定制旅游服务、探险旅行和高端住宿将成为市场发展的主要方向。