胡润研究院：2017中国奢华旅游白皮书_28页_1mb

高定游 新风尚 - 2017中国奢华旅游白皮书总结

核心内容

《2017中国奢华旅游白皮书》由胡润百富与ILTM联合发布，旨在分析中国高端旅游者的行为习惯和未来趋势，揭示中国奢华旅游市场的增长潜力和方向。

主要观点

• 中国高端旅游市场持续增长，出境游人数和消费金额不断攀升。
• 中国高端旅游者偏好私人定制服务，且对服务质量要求极高。
• 海岛旅游成为年轻高端旅游者的重要选择，同时极地探索和轻度冒险正逐步兴起。
• 旅游购物支出大幅增长，化妆品、土特产、箱包和服装配饰最受欢迎。
• 酒店和餐饮服务对高端旅游者至关重要，其中精品酒店和当地菜系受到青睐。
• 商务舱和头等舱成为高端旅游者出行的首选，显示对舒适度的重视。
• 酒店内的私人餐厅需求上升，被视为高端体验的重要组成部分。
• 中国高端旅游者对旅游目的地的选择更加自主，重视个性化和独特性。

关键信息

1. 中国高端旅游者概况

• 2016年中国出境游人数达1.22亿人次，旅游消费突破1,098亿美元。
• 高净值人群数量持续增长，截至2016年5月，千万高净值人群约134万，亿万高净值人群约8.9万。
• 中国高端旅游者平均年旅游消费为38万元，其中购物消费平均为22万元，较2015年增长57%。
• 旅游购物主要集中在化妆品、土特产、箱包和服装配饰。

2. 住宿与餐饮偏好

• 高端旅游者平均每晚住宿预算为3,800元，其中30%的人群预算超过5,000元。
• 度假型酒店最受欢迎，选择率高达81%。
• 当地菜系（56%）和日料（32%）、粤菜（31%）是最受欢迎的菜系。
• 超过一半的高端旅游者认为酒店内私人餐厅非常重要或重要。

3. 出行偏好

• 61%的高端旅游者选择商务舱或头等舱出行，显示对舒适度的追求。
• 国航是中国高端旅游者最青睐的国内航空公司，阿联酋航空和新加坡航空在国际航线中表现突出。
• 不定时出游成为高端旅游者首选，但五一、国庆和暑假仍是热门时间。

4. 旅游主题与目的地

• 环游世界（43%）、极地探索（36%）和轻度冒险（26%）成为未来三年的热门旅游主题。
• 海岛旅游（23%）和美食美酒（14%）在2016年成为新的热门选择。
• 欧洲（45%）、东南亚（44%）是最受欢迎的旅游目的地。
• 日韩、澳大利亚、加拿大、瑞士成为冬季旅游热门地。

5. 旅行社市场

• 2017年大中华地区十二大最受欢迎的出境游奢华旅行社包括八大洲旅游、国旅运通、中国国际旅行社、携程等。
• 香港地区Top6奢华旅行社为美国运通、国泰假期、乐悠游、太古旅游、西敏旅游、安运满Fun游。
• 台湾地区Top6奢华旅行社为美国运通、唯客乐旅行、乐子旅游、雄狮旅游、One Style Tour、Seascape Escape。

6. 旅游者行为特征

• 80后高端旅游者更热衷于海岛旅游（46%）和美食体验（24%）。
• 80后旅游者对基础设施完备性的关注度高于其他年龄段。
• 旅游者在选择旅游目的地时，更注重目的地类型和行程时间。
• 旅行社的行程设计合理性、个性化服务和问题解决能力是高端旅游者关注的重点。

7. 市场趋势

• 私人定制旅游服务在中国高端旅游市场中逐渐普及。
• 高端旅游者对服务体验的关注度持续上升，尤其是餐饮和住宿。
• 中国高端旅游者不再盲目跟风，而是更加注重自我选择和体验。
• 私人短租房如Airbnb在高端市场尚未形成明显影响，更多高端旅游者仍偏好传统豪华酒店。

结论

《2017中国奢华旅游白皮书》揭示了中国高端旅游市场的增长态势和未来趋势，强调了私人定制服务、个性化体验和多样化旅游主题的重要性。随着中国高净值人群的增加和旅游消费能力的提升，奢华旅游市场将持续扩张，成为推动全球旅游行业发展的关键力量。